Zur Wiedereröffnung des EDEKA Foodservice-Marktes in Minden am 19. März 2026 nach einem Umbau setzte die EDEKA Foodservice Handelshof Management GmbH auf eine gezielte, lokale Kampagne im nahen Umkreis. Ziel war es, die Markenbekanntheit in der Region zu steigern. Gleichzeitig sollten neue sowie bestehende Kunden erreicht in den Markt gebracht werden. Dafür wurde ein crossmedialer Media-Mix eingesetzt: Radiowerbung, Kinospots, Großflächenplakate sowie Printanzeigen sorgten für Sichtbarkeit – sowohl im öffentlichen Raum als auch in lokalen Medien. Katharina Wilmsmeier und Katharina Petzke aus dem Strategischen Marketing bei EDEKA Foodservice, geben Einblicke in die Überlegungen hinter der gewählten Mediastrategie.
1. Was ist die Ausgangslage und was war das Ziel der Kampagne?
Katharina Wilmsmeier & Katharina Petzke: „Mit dem Standort in Minden, der nach einem Umbau wiedereröffnet wurde, wollten wir von Anfang an eine starke Verbindung zur Region aufbauen und gleichzeitig die Marke EDEKA Foodservice in der Region bekannter machen. Gerade bei einer Neueröffnung ist es wichtig, dass die relevanten Zielgruppen wissen, dass es uns gibt – und was sie bei uns erwartet. Unser Fokus lag deshalb darauf, Gastronomen, Selbstständige, Gewerbetreibende und Vereine in der Region gezielt anzusprechen und ihnen zu zeigen, dass der neue Markt ein attraktiver Partner für ihren Einkauf sein kann. Die Kampagne sollte Aufmerksamkeit schaffen, Interesse wecken und sowohl neue als auch bestehende Kunden dazu bewegen, sich den neuen Markt rund um die Neueröffnung und in den ersten Wochen danach anzuschauen.“
2. Warum habt ihr euch für die ausgewählten Medien entschieden?
Katharina Wilmsmeier & Katharina Petzke: „Für die Kampagne haben wir bewusst auf einen regionalen und crossmedialen Mix gesetzt. Mit Großflächenplakaten in und um Minden konnten wir bereits im Vorfeld der Eröffnung eine hohe Sichtbarkeit im Stadtbild schaffen und gezielt auf den neuen Standort aufmerksam machen. Ergänzend dazu sorgten Printanzeigen im Mindener Tagblatt dafür, dass wir auch über die Lokalpresse viele Menschen aus der Region erreichen. Radiowerbung auf Radio Westfalica hat uns zusätzliche Reichweite in der Region verschafft und die Eröffnung kurz vor dem Termin noch einmal in Erinnerung gerufen. Mit Kinowerbung in Bad Oeynhausen konnten wir die Botschaft zudem emotional und aufmerksamkeitsstark auf der großen Leinwand platzieren – zunächst mit einem Spot, der auf die Neueröffnung aufmerksam machte, und anschließend mit einem zweiten Spot, der den Fokus auf das Angebot nach der Eröffnung legte.“
3. Wie bewertet ihr den Erfolg der Kampagne?
Katharina Wilmsmeier & Katharina Petzke: „Wir sind sehr zufrieden mit dem Erfolg der Kampagne. Der Eröffnungstag war ausgesprochen gut besucht – ein klares Zeichen dafür, dass wir mit unserer regionalen Ansprache und der hohen Sichtbarkeit im Vorfeld die richtigen Zielgruppen erreicht haben. Durch die Kombination aus Plakatwerbung, Radio, Kino und Print konnten wir zahlreiche Kontaktpunkte schaffen und die Marke EDEKA Foodservice in der Region Minden spürbar stärken. Für uns war der Media-Mix definitiv die richtige Entscheidung: Er hat nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern auch nachhaltig Interesse geweckt. Genau deshalb planen wir die Kommunikation in der Region weiter fortführen, um kontinuierlich neue wie bestehende Kunden auf uns aufmerksam zu machen und langfristig im Gedächtnis zu bleiben.“
Hier geht’s zu den beiden Kino-Spots:
Hier geht’s zum Radiospot.
Weitere Informationen unter: https://edeka-foodservice.de/edeka-foodservice-in-meiner-naehe/minden
