First time on TV! Im August 2026 ging die Sunlight GmbH erstmals mit einer TV-Kampagne on Air. Dabei kombinierte das Unternehmen klassische TV-Werbung mit Connected TV. Während der 10-sekündige TV-Spot im Vorabendprogramm sowie im Umfeld reichweitenstarker Formate im ZDF ausgespielt wurde, lief auf Amazon Prime Video ein 15-sekündiger Spot ausschließlich auf dem Big Screen. Martin Schlenker, Head of Marketing bei Sunlight, gibt Einblicke in die Hintergründe der Kampagne und die ersten Reaktionen.
1. Was ist die Ausgangslage und was war das Ziel der Kampagne?
Martin Schlenker, Head of Marketing: „Mit der Kampagne haben wir für Sunlight einen neuen Schritt gewagt: Zum ersten Mal waren wir mit unserer Marke im TV präsent. Unser Ziel war es, die Markenbekanntheit von Sunlight gezielt weiter auszubauen und neue Zielgruppen über Kanäle zu erreichen, die wir bisher noch nicht genutzt haben. Gleichzeitig wollten wir natürlich auch Lust auf die nächste Reise mit einem Sunlight machen und damit den Verkauf im Sommer 2026 unterstützen.“
2. Warum habt ihr euch für die ausgewählten Medien entschieden?
Martin Schlenker, Head of Marketing: „Für uns war Fernsehwerbung ein spannender nächster Schritt, um die Sichtbarkeit von Sunlight weiter zu erhöhen. Dabei wollten wir bewusst klassisches TV und Connected TV miteinander kombinieren. Mit dem ZDF erreichen wir eine breite Zielgruppe und konnten unseren Spot gezielt im Vorabendprogramm sowie in reichweitenstarken Umfeldern wie Nachrichten, Wetter und der Schwimm-EM platzieren. Amazon Prime Video ergänzt diese Reichweite um einen digitalen Zugang auf dem TV-Gerät und eröffnet uns zusätzliche Zielgruppen, die wir über unsere bisherigen Kanäle so noch nicht angesprochen haben. So nutzen wir zwei unterschiedliche Wege, haben aber einen gemeinsamen aufmerksamkeitsstarken Touchpoint: der Big Screen.
3. Wie bewertet ihr den Erfolg der Kampagne?
Martin Schlenker, Head of Marketing: „Die ersten Schaltungen zeigen bereits, dass unser Spot ankommt und für Aufmerksamkeit sorgt. Genau das wollten wir erreichen. Für eine abschließende Bewertung der Kampagne ist es noch zu früh, aber die ersten Reaktionen stimmen uns sehr positiv.“
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Weitere Informationen unter: https://www.sunlight.de/
