Was haben ein Autohaus, ein Optiker, ein Verbrauchermarkt, ein Energiedienstleister und eine Erlebniswelt gemeinsam? Sie alle nutzen Addressable TV – allerdings für ganz unterschiedliche Kommunikationsziele. Denn TV-Werbung muss nicht zwangsläufig national ausgespielt werden. Mit Addressable TV lassen sich Werbebotschaften regional aussteuern und beispielsweise auf einzelne Städte, Einzugsgebiete oder Standorte konzentrieren. Die folgenden fünf Kampagnen zeigen, wie unterschiedlich Unternehmen das Medium einsetzen.
Bleker Gruppe: Addressable TV bewirbt Sonderangebot regional
Bei der Bleker Gruppe stand ein konkretes Sonderangebot im Mittelpunkt der Addressable TV-Kampagne. Ziel war es, das dieses im relevanten regionalen Umfeld bekannt zu machen und potenzielle Kundinnen und Kunden gezielt anzusprechen.
Über einen Zeitraum von zwei Wochen im Mai 2025 wurde die Kampagne in Borken, Bocholt, Ahaus, Dülmen und Münster ausgespielt. So brachte die Bleker Gruppe ihr Sonderangebot gezielt auf die TV-Bildschirme in den für die Kampagne relevanten Regionen.
- Regional
- zwei Wochen
- Abverkauf
- Automotive
➡️ Zur Kampagne: https://www.crossvertise.com/ueber-uns/kampagnen/dooh–atv–radio-und-co.—crossmediale-kampagnen-zu-neu-er%C3%B6ffnungen
DELKER Optik: Gezielte TV-Präsenz rund um die eigenen Filialen
Bei Delker Optik stand ein konkretes Verkaufsangebot im Mittelpunkt. Von Mitte Januar bis Ende Februar 2026 bewarb das Unternehmen ein zeitlich begrenztes Angebot für Ray-Ban-Sehbrillen über Addressable TV.
Auch hier kam ein SwitchIn XXL zum Einsatz, das für jeweils zehn Sekunden in das laufende TV-Programm eingeblendet wurde. Entscheidend war auch hier die regionale Aussteuerung: Die Kampagne konzentrierte sich auf ausgewählte Postleitzahlgebiete im Einzugsgebiet der DELKER-Filialen. So wurde das Angebot gezielt dort kommuniziert, wo potenzielle Kundinnen und Kunden eine Filiale erreichen konnten.
- Regional
- 6 Wochen
- Abverkauf
- Optik
➡️ Zur Kampagne: https://www.crossvertise.com/ueber-uns/kampagnen/delker-optik—addressable-tv-bewirbt-sonderangebot-im-relevanten-einzugsgebiet
V-Markt: Lokale Bekanntheit rund um einen einzelnen Standort
Dass Addressable TV auch für die Kommunikation eines einzelnen Handelsstandorts eingesetzt werden kann, zeigt die Georg Jos. Kaes GmbH: V-Markt & V-Baumarkt. Im Mai 2025 bewarb das Unternehmen vier Wochen lang den V-Markt in Pentling.
Das Besondere: Die Ausspielung des SwitchIn XXL wurde auf Haushalte in einem Radius von 15 Kilometern rund um Pentling begrenzt. Ziel war es, die Bekanntheit des Marktes im lokalen Umfeld zu steigern und Menschen aus der Region für einen Einkauf anzusprechen.
- Lokal
- 4 Wochen
- Markenbekanntheit
- Einzelhandel
➡️ Zur Kampagne: https://www.crossvertise.com/ueber-uns/kampagnen/georg-jos.-kaes-gmbh—addressable-tv-kampagne-f%C3%BCr-den-v-markt-pentling
METRONA: Addressable TV als Teil einer Recruiting-Kampagne
Bei der METRONA GmbH & Co. KG ging es nicht um Produkte oder Abverkauf, sondern um neue Mitarbeitende. Für den Standort Stuttgart suchte das Unternehmen im September 2025 gezielt Anlagenmechaniker (m/w/d) und setzte dafür auf eine crossmediale Recruiting-Kampagne.
Neben Plakaten, Radio und Spotify kamen auch Addressable TV und Connected TV zum Einsatz. Das zentrale Kampagnenmotiv „Anpacken und DUrchziehen – bei uns bist DU Mensch“ wurde als SwitchIn XXL ins TV-Umfeld übertragen. Ergänzend liefen Connected-TV-Spots auf Joyn, RTL+, Sky, waipu.tv und Pluto TV. Damit wurde der Big Screen zu einem weiteren Kontaktpunkt innerhalb der regionalen Recruiting-Kommunikation.
- Regional
- 4 Wochen
- Recruiting
- Immobilien- und Energiedienstleistung
➡️ Zur Kampagne: https://www.crossvertise.com/ueber-uns/kampagnen/metrona-setzt-auf-crossmediale-recruiting-kampagne–plakat–radio–spotify–atv—ctv-in-stuttgart
Die Olchis-Erlebniswelt: Bekanntheit für ein neues Freizeitangebot schaffen
Mit der Eröffnung der Olchis-Erlebniswelt (Medienhaus Oetinger) in Hamburg-Altona kam Addressable TV auch im Freizeitbereich zum Einsatz. Von Oktober bis Dezember 2026 wird die neue Erlebniswelt über ein SwitchIn XXL im Hamburger Stadtgebiet beworben.
Durch das Geotargeting konzentriert sich die Kampagne auf das direkte Einzugsgebiet des neuen Angebots. Ziel ist es, die Erlebniswelt in Hamburg bekannt zu machen und potenzielle Besucherinnen und Besucher auf das neue Freizeitangebot aufmerksam zu machen. Die Kampagnenmotive wurden von 0711 entwickelt.
- Lokal
- 2,5 Monate
- Neueröffnung
- Freizeitpark
➡️ Zur Kampagne: https://www.crossvertise.com/ueber-uns/kampagnen/die-olchis-erlebniswelt—addressable-tv-macht-das-neue-abenteuer-in-hamburg-sichtbar
Fazit
Die fünf Kampagnen zeigen: Addressable TV ist nicht an ein bestimmtes Kampagnenziel oder eine bestimmte Branche gebunden. Der gemeinsame Nenner liegt vielmehr in der regionalen Aussteuerung. Statt eine TV-Kampagne national auszuspielen, lässt sich die Kommunikation auf die Gebiete konzentrieren, die für das jeweilige Angebot relevant sind. Dadurch wird der TV-Bildschirm auch für lokale und regionale Kommunikationsaufgaben nutzbar.
Wer eine eigene Addressable-TV-Kampagne umsetzen möchte, kann mit unserem neuen Addressable TV-Planer die Kampagne direkt online planen und buchen.
