Jede Finanzmarke kommuniziert anders. Genau das macht den Blick auf ihre Werbekampagnen so spannend. Ob Regionalbank, PayTech-Unternehmen oder Robo-Advisor – die Ziele sind unterschiedlich, genauso wie die eingesetzten Medien.
Finanzunternehmen setzen heute nicht mehr auf einen einzelnen Werbekanal. Stattdessen werden je nach Zielsetzung unterschiedliche Medien kombiniert: Connected TV eignet sich beispielsweise für regionale Zielgruppen mit präzisem Geo-Targeting, klassische TV-Werbung schafft Reichweite und Vertrauen, während Außenwerbung die Präsenz im öffentlichen Raum stärkt.
Welcher Mediamix sinnvoll ist, hängt dabei weniger von der Unternehmensgröße als vielmehr von Kommunikationsziel, Zielgruppe und regionalem Fokus ab. Diese 5 Beispiele unserer Kunden zeigen, wie vielfältig Mediastrategien im Finanzsektor aussehen können.
Landessparkasse zu Oldenburg – Regionale Stärke trifft Connected TV
Die Landessparkasse zu Oldenburg (LzO) setzt bereits seit 2024 auf Connected TV und hat Werbung auf Streamingdiensten damit frühzeitig in ihre Mediastrategie integriert. Im Mittelpunkt der letzten Kampagne stand das Girokonto-Angebot mit Wechselvorteil, das gezielt potenzielle Neukundinnen und Neukunden im Geschäftsgebiet ansprechen sollte.
Bemerkenswert ist dabei die Kontinuität: Bereits zum dritten Mal vertraute die LzO auf Connected TV. Durch die Ausspielung auf Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix, Joyn und RTL+ sowie ein präzises Geo-Targeting wurde die Kampagne genau dort sichtbar, wo sich die gewünschte Zielgruppe befindet. So ergänzt Streamingwerbung die regionale Markenkommunikation auf zeitgemäße Weise.
- Connected TV
- Regional
- 1 Monat
- Neukundenakquise
Nexi Germany – Markenbekanntheit durch crossmediale Offline-Kommunikation
Für das Rebranding im Jahr 2023 hat sich Nexi Germany erstmals für eine groß angelegte Offline-Kampagne entschieden. Ziel war es auch, die Markenbekanntheit in Deutschland weiter auszubauen.
Großflächenplakate in mehreren deutschen Metropolen, Radiospots und eine Anzeige im handwerk magazin sorgten gemeinsam für eine hohe Sichtbarkeit bei der definierten Zielgruppe. Im Fokus stand das Produkt Nexi SoftPOS, das insbesondere Handwerksbetriebe adressierte. Die Kampagne zeigt, dass klassische Medien auch im digitalen Zahlungsverkehr eine wichtige Rolle spielen können, wenn es darum geht, neue Zielgruppen zu erschließen und Marken nachhaltig zu etablieren.
- Plakat, Radio, Print
- National
- 1 Monat
- Markenbekanntheit
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Smavesto – Reichweite und Vertrauen durch klassisches Fernsehen
Als digitaler Vermögensverwalter setzte Smavesto früh auf die Wirkung des linearen Fernsehens. Nach dem erfolgreichen TV-Debüt wurde die Kampagne mit einem zweiten Flight fortgeführt, um die Markenbekanntheit weiter auszubauen und die Zielgruppe erneut anzusprechen.
Die Platzierung im Vorabendprogramm der öffentlich-rechtlichen Sender – teilweise im direkten Wirtschaftsumfeld – bot ein hochwertiges Werbeumfeld und erreichte gezielt finanzinteressierte Zuschauerinnen und Zuschauer. Das Beispiel zeigt, dass klassisches Fernsehen gerade bei erklärungsbedürftigen Finanzprodukten ein wirkungsvolles Medium ist, um Vertrauen aufzubauen und emotionale Markenbotschaften zu transportieren.
- Klassisches TV
- National
- 1 Monat
- Markenbekanntheit
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Münchner Bank eG – Genossenschaft erlebbar machen
Mit der Kampagne „Dahoam gut vernetzt“ stellt die Münchner Bank eG nicht ihre Produkte, sondern ihre Mitglieder in den Mittelpunkt. Unternehmerinnen und Unternehmer aus München verleihen der Genossenschaft ein Gesicht und machen sichtbar, wie vielfältig das regionale Netzwerk ist.
Der crossmediale Mediamix aus Außenwerbung, Hörfunk und Online-Display sorgte über mehrere Kampagnenphasen hinweg für eine kontinuierliche Präsenz im Stadtgebiet. Durch die Kombination verschiedener Kanäle entsteht eine langfristige Markenkommunikation, die die Werte der Genossenschaft authentisch vermittelt und die enge Verbundenheit mit der Region unterstreicht. Seit 2019 setzt die Münchner Bank zusammen mit uns kontinuierlich auf Außenwerbung, punktuell flankiert durch Radio- und Kinowerbung.
- Plakat, Radio, Online
- Lokal
- 2 Flights
- Markenbekanntheit
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UmweltBank – Nachhaltigkeit auf dem Streaming-Bildschirm
Die UmweltBank AG verbindet seit ihrer Gründung Finanzdienstleistungen mit ökologischem Engagement. Dieses Selbstverständnis stand auch im Mittelpunkt ihrer deutschlandweiten Connected TV-Kampagne auf Netflix.
Der Spot zeigt Alltagssituationen und macht deutlich, dass bereits die Wahl des eigenen Kontos einen Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit leisten kann. Damit setzt die Kampagne weniger auf klassische Produktwerbung als auf eine emotionale Markenbotschaft. Das Streaming-Umfeld unterstützt diesen Ansatz, indem es die Zielgruppe in einem hochwertigen und aufmerksamkeitsstarken Nutzungsmoment erreicht.
- Connected TV
- National
- 2 Flights
- Neukundenakquise
Fazit
Die fünf Beispiele zeigen, dass es im Finanzmarketing keine universelle Erfolgsformel gibt. Nationale Marken verfolgen andere Ziele als regionale Banken oder lokale Finanzdienstleister. Entsprechend unterschiedlich fallen auch die Mediastrategien aus. Entscheidend ist nicht die Anzahl der eingesetzten Kanäle oder die Medienauswahl allein. Wer Zielgruppe, Botschaft und Werbeumfeld sinnvoll miteinander verbindet, schafft die Grundlage für wirkungsvolle Kampagnen.
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