Kommunikationsaufgaben. Mal geht es darum, Besucherinnen und Besucher für eine Destination zu begeistern, mal um die Gewinnung neuer Mitarbeitenden oder darum, die Identität einer Stadt sichtbar zu machen.
Entsprechend vielfältig sind auch die eingesetzten Medien. Welcher Mediamix der richtige ist, hängt dabei von Kommunikationsziel, Zielgruppe und geografischem Fokus ab. Die folgenden sechs Kampagnen unserer Kunden zeigen, wie unterschiedlich moderne Mediastrategien im Stadtmarketing und im öffentlichen Sektor aussehen können.
Dortmund macht Stadtidentität auf Großflächen sichtbar
Mit ihrer Plakatkampagne aus Dezember 2025 macht die Stadt Dortmund ihr neues Corporate Design und Stadtnarrativ dort sichtbar, wo Stadtleben stattfindet: mitten in den einzelnen Stadtvierteln. Zwölf unterschiedliche Großflächenmotive – entwickelt von der Agentur Florida Brand Design – greifen bekannte Stadtteilnamen auf und verbinden sie mit prägnanten Wortspielen.
Die Kampagne zeigt, wie Außenwerbung zur Markenführung einer Stadt beitragen kann. Statt klassischer Imagekommunikation setzt Dortmund auf lokale Identifikation und macht den Wandel der Stadt durch kreative Gestaltung im Alltag der Menschen erlebbar.
- Plakat
- Lokal
- 3 Wochen
- Stadtmarketing / Markenkommunikation
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Connected TV-Kampagne zeigt Stuttgart als Hidden Champion
Um Stuttgart als attraktive Reisedestination zu positionieren, setzte die Stuttgart-Marketing GmbH im Herbst 2025 auf Connected TV. Der Spot startet mit einem augenzwinkernden Verweis auf Stuttgart 21 und nimmt das bekannteste Gesprächsthema der Stadt bewusst mit Humor auf.
Besonderheiten im modernen Streamingumfeld. Die Kombination aus Selbstironie, Dialekt und touristischen Highlights vermittelt ein authentisches Bild der Region und spricht potenzielle Besucherinnen und Besucher auf sympathische Weise an. Ausgespielt wurde der Spot auf Amazon Prime Video.
- Connected TV
- Regional
- 2 Wochen
- Tourismusmarketing
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Memmingen wirbt im Radio für den goldenen Herbst
Die Stadt Memmingen verbindet historische Altstadt, kulturelle Vielfalt und die Nähe zum Allgäu. Um die Region zum Saisonauftakt als attraktives Reiseziel zu präsentieren, entschied sich Tourismus Memmingen für eine überregionale Radiokampagne.
Der 20-sekündige Spot lief auf Bayern 1 und erreichte damit eine breite Zielgruppe im Freistaat. Radio eignet sich besonders gut, um Menschen in alltäglichen Situationen zu erreichen und kurzfristig Aufmerksamkeit für saisonale Reiseangebote zu schaffen.
- Radio
- Regional
- 2 Wochen
- Tourismusmarketing
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„MAch den Unterschied“ – Mannheim wirbt auf YouTube um neue Fachkräfte
Mit der Kampagne „MAch den Unterschied“ richtet sich die Stadt Mannheim gezielt an potenzielle Bewerberinnen und Bewerber. Statt klassischer Stellenanzeigen setzt die Kampagne auf authentische Einblicke in den Arbeitsalltag verschiedener Berufsgruppen innerhalb der Stadtverwaltung.
Ausgespielt auf YouTube (inkl. Shorts) unterstützt durch präzises Geo- und Demotargeting erreichte die Kampagne genau die Menschen, die für die zahlreichen Berufsbilder der Stadtverwaltung infrage kommen. Ein Beispiel dafür, wie digitale Kanäle das Recruiting im öffentlichen Dienst wirkungsvoll unterstützen können.
- YouTube
- Lokal
- 1 Monat
- Recruiting / Employer Branding
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Oberstaufen mit emotionaler Imagekampagne auf der Kino-Leinwand
Oberstaufen Tourismus Marketing setzt bereits seit 2024 kontinuierlich auf Kinowerbung, um potenzielle Gäste für die Region zu begeistern. Den Auftakt machte ein aufmerksamkeitsstarker Spot unter dem Motto „Zu schön, um real zu sein. Erlebe Oberstaufen“, der mit einer humorvollen Trigger-Warnung und eindrucksvollen Naturaufnahmen spielte.
Im Frühjahr 2026 folgte mit „Dein Glück ruft“ eine weitere Kinokampagne. Der Spot erzählt die Geschichte eines Perspektivwechsels – vom Fitnessstudio direkt in die Allgäuer Bergwelt – und zeigt, wie emotionales Storytelling Lust auf einen Urlaub in der Region machen kann. Gezeigt wurden die Kampagnen in ausgewählten Großstädten.
- Lokal
- Regional
- Je 2 Wochen
- Tourismusmarketing
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Hessisches Ministerium der Finanzen sucht Nachwuchskräfte auf Twitch
Für die Hessische Steuerverwaltung stand die Gewinnung von Nachwuchskräften im Mittelpunkt. Um Schülerinnen, Schüler und Studieninteressierte dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhalten, fiel die Wahl auf die Live-Streaming-Plattform Twitch.
Der 15-sekündige Spot machte auf Ausbildungsplätze und das duale Studium aufmerksam und wurde mithilfe von Demo- und Geotargeting gezielt an 18- bis 25-Jährige in Hessen ausgespielt. Die Kampagne zeigt, dass moderne Recruiting-Kommunikation im öffentlichen Sektor auch abseits klassischer Karriereportale erfolgreich umgesetzt werden kann.
- Twitch
- Regional
- 1 Monat
- Recruiting / Employer Branding
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Fazit
Die sechs Beispiele zeigen, wie vielfältig Kommunikation im Stadtmarketing und im öffentlichen Sektor heute ist. Ob Stadtmarketing, Tourismus oder Employer Branding – jedes Kommunikationsziel stellt andere Anforderungen an den Mediamix. Entscheidend ist dabei nicht, möglichst viele Kanäle zu bespielen, sondern diejenigen auszuwählen, die zur Zielgruppe, zur Botschaft und zum regionalen Fokus passen.
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