Seit dem 5. Mai 2025 läuft die neue TV-Kampagne von ORO di Parma auf ARD, ZDF, RTL, SAT.1, VOX und Disney Channel. Digital verlängert wird sie auf den größten Streaming-Plattformen Deutschlands, darunter Amazon Prime Video, Netflix, RTL+ und Joyn. Im Zentrum steht der 30-sekündige Spot zur Markenbotschaft „La vita è ORO“, der das italienische Lebensgefühl auf die heimischen Bildschirme bringt. Bereits vor dem TV-Flight stärkte ORO di Parma mit eigenständigen CTV-Kampagnen die Markenbindung und sorgt mit und ganzjährigen Aktivierungsmaßnahmen – wie DOOH-Spots zur Bewerbung von Foodtrucks – für eine starke Präsenz. Michael Hund, Teamleitung Activation Management bei ORO di Parma, gewährt uns Einblicke in die aktuelle Kampagne – und in die Strategie dahinter.
1. Was ist die Ausgangslage und was ist das Ziel der Kampagne?
Michael Hund: „Der Markt für Tomatenprodukte ist stark umkämpft – besonders zu Jahresbeginn 2025, als direkte Wettbewerber mit groß angelegten TV-Kampagnen präsent waren. Wir wollten dem gezielt etwas entgegensetzen: eine aufmerksamkeitsstarke TV-Kampagne mit emotionalem Fokus, die das Markenprofil schärft, Bekanntheit aufbaut und gleichzeitig ein Lebensgefühl transportiert. Mit dem Claim „La vita è ORO“ positioniert sich ORO di Parma klar als authentische italienische Marke, die weit mehr ist als eine Produktmarke – nämlich ein Symbol für Genuss, Lebensfreude und gemeinsame Momente.
2. Warum habt ihr euch für TV und CTV entschieden – und wie ergänzen sich beide Kanäle?
Michael Hund: „Connected TV ist für ORO di Parma kein Neuland: Schon im Frühjahr 2025 und auch 2024 waren mit rein digitalen Kampagnen auf Streaming-Plattformen wie RTL+, Joyn oder Sky unterwegs – mit sehr guter Resonanz. Die aktuelle Kampagne setzt nun auf eine Kombination aus klassischem TV und CTV, um Reichweite und Präzision zu verbinden. Während das lineare Fernsehen breite Haushaltsreichweiten sichert, sorgt CTV für zusätzliche Treffsicherheit in der Ansprache digitaler Zielgruppen. Ganz ohne Medienbruch, mit demselben Spot in unterschiedlichen Nutzungssituationen. Die crossmediale Ausspielung erhöht so nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Wiedererkennbarkeit der Marke. Gleichzeitig fahren wir ganzjährige Aktivierungskampagnen wie z.B. eine lokal ausgesteuerte DOOH-Kampagne im Frühjahr 2025, bei der der ORO di Parma-Foodtruck beworben wurde, der deutschlandweit Verkostungen anbot. Die Kombination aus diesen Kanälen ermöglicht eine Verbindung von digitaler Markenkommunikation und physischer Präsenz vor Ort.“
3. Wie ist die Resonanz auf die Kampagne bisher?
Michael Hund: „Die Resonanz auf die Kampagne war bisher durchweg positiv. Besonders erfreulich sind die Zahlen: Wir konnten eine beeindruckende Reichweite sowie eine überdurchschnittlich hohe View-Through-Rate verzeichnen. Unser Ziel, die Marke emotional aufzuladen, haben wir insbesondere mit dem 30-sekündigen Werbespot erfolgreich umgesetzt. Durch den gezielten Mix aus CTV und linearem TV ist es uns gelungen, unterschiedliche Zielgruppen wirkungsvoll anzusprechen. Insgesamt zeigt sich bereits jetzt: Die Strategie geht auf – wir können von einem sehr erfolgreichen Kampagnenverlauf sprechen.“
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Die erste Kampagne für ORO di Parma setzten wir im April 2024 um – seitdem begleiten wir die Marke bei der strategischen Planung und Umsetzung ihrer crossmedialen Kommunikationsmaßnahmen. Ob Connected TV, Digital Out of Home oder nun auch klassisches Fernsehen: Gemeinsam schaffen wir konsistente Markenerlebnisse entlang der gesamten Customer Journey – mit einer klaren Botschaft und einer kanalübergreifenden Präsenz, die die Marke erlebbar macht. Weitere Informationen unter: https://www.orodiparma.de/la-vita-e-oro
