Seit dem Rebranding im September 2023 verfolgt Nexi das Ziel, die Markenbekanntheit in Deutschland weiter auszubauen. Um dieses Ziel zu erreichen, setzte das Unternehmen erstmals in größerem Stil auf Offline-Werbung – mit einer breit angelegten Kampagne bestehend aus Out-of-Home (OOH), Print und Radio. Wie die Kampagne strategisch aufgebaut war und welche Erkenntnisse Nexi daraus zieht, erzählt Yugien Vettath, Head of Marketing & Communications Germany, im Interview.
1. Was war das Ziel der Kampagne? Wie war die Ausgangssituation?
Yugien Vettath: „Unsere Marke Nexi bekannter zu machen, ist unsere zentrale Herausforderung. Seit unserem Rebranding im September 2023 haben wir in Deutschland bereits verschiedene digitale Maßnahmen umgesetzt – jetzt wollten wir zusätzlich im Offline-Bereich sichtbar werden. Das Ziel dieser Kampagne war es daher, unsere Reichweite zu steigern und potenzielle Kunden auf unser neues Produkt ‚Nexi SoftPOS‘ aufmerksam zu machen. Wir legten dabei einen Fokus auf Handwerksbetriebe.“
2. Warum habt ihr euch für Außenwerbung, Radio und Print entschieden?
Yugien Vettath: „Bis auf Printwerbung haben wir noch keine Offline-Kampagne umgesetzt. Um Handwerksbetrieben unser neues Produkt zu präsentieren, haben wir uns für eine Printanzeige im handwerk magazin entschieden. Unsere Zielgruppe ist auch viel unterwegs, deswegen haben wir zusätzlich deutschlandweit erstmals Plakatwerbung geschalten – und über 350 Standorte in Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln und München belegt. Parallel dazu war unser Spot im Radio zu hören – in Berlin, München und Frankfurt. Wir sahen es als spannende Chance, zusätzliche Berührungspunkte mit unserer Zielgruppe aufzubauen. In gewisser Weise war es aber auch eine Art Testballon, um herauszufinden, ob diese Kanäle für uns wirtschaftlich sinnvoll sind.“
3. Wie bewertet ihr den Erfolg der Kampagne?
Yugien Vettath: „Unser Hauptfokus war es, die Reichweite zu erhöhen und die Brand Awareness unserer Marke stärker ins Bewusstsein zu rücken. Genau das konnten wir mit dem gewählten Media-Mix erreichen. Besonders die Kombination aus Out-of-Home, Radio und Print hat dazu beigetragen, dass Nexi SoftPOS bei unserer Zielgruppe deutlich sichtbarer wurde. Die Resonanz war durchweg positiv – sowohl intern als auch im Markt.“
Weitere Informationen unter: www.nexi.de/de/bezahlloesungen-pos/softpos
