TikTok bringt sein Shopping-Feature nach Deutschland – und mischt damit den E-Commerce-Markt ordentlich auf. Ab sofort können Nutzerinnen und Nutzer direkt in der App Produkte kaufen. Damit rückt die Plattform noch näher an das zusammen, was sie am besten kann: Entertainment und Inspiration mit direkter Kaufmöglichkeit verbinden. Wir verraten dir alles, was du wissen musst.
Was ist TikTok Shopping?
Mit dem neuen Feature wird TikTok zur Verkaufsplattform. Händler können über sogenannte TikTok Shops Produkte direkt in ihren Videos, Livestreams und auf ihrem Profil anbieten. Nutzerinnen und Nutzer müssen die App also nicht mehr verlassen, um etwas zu kaufen – vom Scrollen bis zum Checkout bleibt alles in der App.
Wer kann mitmachen?
Sowohl Unternehmen als auch Content Creator können TikTok Shopping nutzen. Dabei gibt’s mehrere Wege:
- Eigenes Sortiment verkaufen: Unternehmen können einen Shop einrichten und ihre Produkte direkt über TikTok vertreiben.
- Affiliate-Modelle nutzen: Influencerinnen und Influencer oder Creatorinnen und Creator können Produkte bewerben und am Umsatz beteiligt werden.
- TikTok als Marktplatz nutzen: Neben dem eigenen Shop können Produkte auch über einen zentralen TikTok-Marktplatz angeboten werden.
Was bietet der TikTok Shop konkret?
TikTok bringt mit dem neuen Shopping-Angebot gleich eine ganze Reihe an Funktionen an den Start.
Hier ein Überblick:
- In-Feed-Videos und LIVE Shopping: Produkte können direkt in TikToks Feed-Videos oder Live-Übertragungen verlinkt werden. Wer etwas sieht, das gefällt, kann mit wenigen Klicks zuschlagen – ganz ohne die App zu verlassen.
- Product Showcase: Marken und Creatorinnen/Creator können auf ihren Profilen eine eigene Produktauswahl präsentieren. Nutzerinnen und Nutzer sehen dort übersichtlich Produktkacheln, können sich durch Bewertungen klicken und direkt einkaufen. Unternehmen haben außerdem die Möglichkeit, eigene Sammlungen anzulegen und so ihre Produktwelt individuell zu gestalten.
- Shop Tab: In Kürze wird ein eigener Shopping-Tab in der TikTok-Navigation ausgerollt. Dort können Nutzer:innen stöbern, gezielt nach Angeboten suchen oder sich inspirieren lassen. Bestellungen lassen sich dort zentral verwalten.
- Fullfilled by TikTok: Mit dieser Logistiklösung übernimmt die Plattform auf Wunsch Lagerung, Versand und Abwicklung.
- Bezahlen direkt in der App: Damit der Checkout reibungslos läuft, setzt TikTok auf die Zusammenarbeit mit etablierten Zahlungsdienstleistern.
- Shop Ads: TikTok bietet spezielle Werbeformate für Shops an, mit denen Händler ihre Produkte gezielt bewerben und verkaufen können. Ob im Feed, im Shop-Tab oder als Empfehlung bei passenden Zielgruppen: Diese Formate helfen dir, Verkäufe zu erzielen.
Shop Ads
Mehr zu den allen Anzeigenformaten und welche Voraussetzungen nötig sind, erfährst du in diesem Blogbeitrag.
Was bedeutet das für KMUs?
Für kleine und mittlere Unternehmen eröffnet TikTok Shopping eine neue Möglichkeit, um Produkte sichtbar zu machen – gerade bei einer jungen Zielgruppe. Wer ohnehin schon Content auf der Plattform produziert oder mit Creatorinnen und Creatorn zusammenarbeitet, kann jetzt auch direkt Verkäufe erzielen.
Marken wie Benefit Cosmetics, Cronus oder About You sind zum Start von TikTok Shop mit dabei. Für interessierte Händler bietet TikTok ein Anmeldeportal, über das der eigene Shop eingerichtet werden kann.
Fazit
TikTok Shopping macht Social Commerce in Deutschland noch greifbarer. Wer Produkte anbietet und seine Zielgruppe auf TikTok erreicht, sollte einen Blick auf die neue Funktion werfen – und den eigenen Shop direkt in der App starten.
Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist es entscheidend, Sichtbarkeit effizient aufzubauen. Genau dabei unterstützen wir dich gerne. Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, wie du deine Produkte mit Shop Ads optimal positionierst – und das Beste aus TikTok Shopping für dein Business herausholst.
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