TikTok Ads schalten – darauf solltest Du achten

TikTok ist wirklich eine ganz eigene Welt. Auf der Plattform ist es egal, mit wem Du vernetzt bist – Es geht nur um die Inhalte! Entscheidend für die Performance von TikTok Ads ist weniger eine Gebotsstrategie oder ein Zielgruppen-Targeting. Dein Content steht hier im Mittelpunkt. Wie Du das am Besten hinbekommen – dafür haben wir ein paar Tipps für Dich.

Die oberste Regel vorweg: Recycle auf gar keinen Fall Inhalte, die Du für andere Plattformen nutzt, sondern erstelle Deine Ads IMMER gezielt für TikTok. Und greif am besten einen aktuellen Trend auf. Dadurch steigt die Interaktion mit Deiner Werbung.

Hol dir Inspiration im TikTok Creative Center

Wenn Du noch gar keine Vorstellung hast, wie deine Werbung aussehen soll, dann hol dir Inspiration im TikTok Creative Center. Unter „Campaign Inspiration“ findest Du das „Top Ads Dashboard“. Da kannst Du erstmal nach dem Land filtern – wir wählen jetzt mal Deutschland aus. Dann kannst Du die gewünschte Branche auswählen – da gibt’s auch noch verschiedene Unterkategorien. Lass uns mal Food & Beverage nehmen und dann Food & Fresh Produce. Wenn Du magst, kannst Du auch noch nach Kampagnenziel filtern, wir können jetzt zum Beispiel mal Traffic nehmen. Und Du könntest hier auch nach Likes und Dauer des Videos filtern. Du kannst die Ergebnisse dann auch noch nach verschiedenen Kennzahlen sortieren. Das Top Ads Dashboard gibt Dir dann eine gute Orientierung, welche Art von Videos in Deiner Branche gut performen.
Welche Inspirationsquellen nutzt Du für deine TikTok Videos und Ads? Teil Deine Tipps für neue Videoideen mit uns in den Kommentaren.

Nutze den TikTok Video Editor

Im TikTok Creative Center kannst Du Dir nicht nur Inspiration holen, sondern auch den Video Editor für TikTok Ads nutzen. Das Tool ist direkt im Browser verfügbar. Du lädst dein bestehendes Video einfach rein, kannst es dann cutten und verschiedene Elemente hinzufügen. Musik, Sticker, Effekte, Übergänge und Text Overlays.
Wenn Du kein Profi in Sachen Video-Nachbearbeitung bist, dann ist der Video Editor eine ganz klare Empfehlung von uns.

Achte auf die Safe Zone

Wo wir gerade beim Nachbearbeiten sind: Achte beim Erstellen Deiner Ad unbedingt auf die Safe Zone. Das heißt: Wichtige Bestandteile sollten nicht von Elementen wie dem „Call to Action“-Button oder der Like- und Kommentarfunktion überlagert werden. Das gilt besonders für Logo und Text-Elemente.

Die Vorlage für die Safe Zone kannst Du Dir übrigens ganz einfach im TikTok Business Help Center herunterladen.

Und vielleicht noch wichtig zu wissen: Je mehr Text Du im Ads Manager für deine Werbeanzeige einfügst, desto kleiner wird der verfügbare Safe Space.

Nutze Sparks Ads-Anzeigen

Nochmal zum Thema Recycling von Inhalten. Das Einzige, was Du für Deine Ad wirklich „recyclen“ solltest, sind Deine organischen TikTok-Videos. Das heißt dann Spark Ads-Anzeige. Du verwendest dafür einfach ein bereits hochgeladenes Video und bewirbst es. Nicht nur wir empfehlen Dir diese Funktion – auch TikTok selbst rät dazu.

Um eine Spark-Ads-Anzeige zu erstellen, musst Du Deinen TikTok Account mit TikTok For Business verknüpfen. Dann loggst Du Dich in den Ads Manager ein und erstellst eine Kampagne. Du legst im ersten und zweiten Schritt erstmal die Einstellungen für die Kampagne und die Anzeigengruppe fest. Im dritten Schritt kannst Du dann unter „Identität“ „TikTok-Konto für Spark Ads nutzen“ anhaken. Und dann „Verwende ein Konto, das dir gehört“ auswählen.
Im nächsten Schritt unter „Anzeigendetails“ klickst Du dann die Option „TikTok-Post“ an und wählst den Post aus, den Du verwenden willst. ​Klick auf „Bestätigen“. Dann nimmst Du die übrigen Anzeigen-Einstellungen vor und klickst auf Absenden, um Deine Anzeige zu veröffentlichen.

So eine Spark Ad sieht dann im Prinzip aus wie eine klassische In-Feed-Anzeige. Hier auch nochmal mal der Vergleich von organischem Post (links) und Spark Ad (rechts):

Alle Interaktionen, also Aufrufe, Kommentare, Shares, Likes etc., die Du mit der Spark Ads-Anzeige erzielst, werden Deinem organischen Video zugeschrieben. Was sich wiederum positiv auf dessen Interaktion auswirkt.

Wenn Du noch nicht überzeugt bist, helfen vielleicht noch ein paar Zahlen. TikTok hat analysiert, dass sich Spark Ads im Vergleich zu Nicht-Spark Ads positiv auf das Kampagnen-Ergebnis auswirken.

Fazit

Nochmal kurz zusammengefasst unsere 5 Empfehlungen in Sachen TikTok Ads:

1. Erstelle Deine Ads immer gezielt für TikTok.
2. Hol Dir Inspiration im TikTok Creative Center.
3. Nutze den TikTok Video Editor.
4. Achte auf die Safe Zone.
5. Verwende Sparks Ad-Anzeigen.

Du willst direkt mit der Planung Deiner TikTok-Kampagne starten?