Aus dem letzten Blogbeitrag weißt du, welche Möglichkeiten dir Instagram für Ads bietet. Werfen wir jetzt einen Blick auf einige Beispiele für gelungene Anzeigen.
Angenommen, du suchst auf Google nach bequemen Schuhen, die du nicht einlaufen musst. Eine Hochzeit steht an, du wirst den ganzen Tag auf den Beinen sein und Tanzmoves gehören dazu. Also brauchst du neue Schuhe, die bequem sind und gut aussehen. Du siehst dir deinen Feed wie gewohnt an, schaust, was deine Freunde machen, als du plötzlich diese Fotoanzeige für Schuhe siehst – Schuhe ohne Einlaufzeit, direkt vor dir.
Targeting is the key!
Aber Moment mal! Woher wussten die genau, wonach du suchst? Das Geheimnis: Targeting. Targeting ist die Methode, mit der Verbraucher basierend auf Interessen und demografischen Daten in Segmente aufgeteilt werden. Effektiv richtest du dich an eine bestimmte Zielgruppe, die an der Lösung interessiert sein könnte, die du anbietest. Die Anzeige der Schuhmarke war wirklich gezielt und nutzt eine Kombination aus Targeting und Internet-Cookies. Da die Verwendung von Cookies etwas ist, das wir nicht vollständig kontrollieren können, werden wir uns auf die Zielgruppenansprache konzentrieren, die wir verwalten können.
So richtest du das Instagram-Targeting ein
Im Ads-Manager von Meta kannst du jede Kombination von Zielgruppenmerkmalen verwenden, wie Standort, Alter, Interessen und vieles mehr. Achte also genau darauf, deine Zielgruppe hier so genau wie möglich zu definieren.
Was macht die Schuh-Anzeige so gut?
Zurück zur Schuh-Anzeige und was sie so gut macht. Sie weckt die Aufmerksamkeit des Betrachters innerhalb der ersten drei Sekunden mit ihrem Text. In den ersten drei Sekunden dieser Anzeige erregt „ohne Einlaufzeit“ deine Aufmerksamkeit. Der Text ist kurz, informativ und auffällig und befindet sich direkt auf dem Foto selbst, sodass du ihn nicht übersehen kannst.
Außerdem musste ich nicht einmal den Ton einschalten, um die Vorteile des Produkts zu verstehen. Das ist wirklich gut gelöst. Während der Ton eine großartige Ergänzung zu einem Video oder einer Story-Anzeige sein kann, solltest du davon ausgehen, dass die meisten User den Ton standardmäßig aus haben, während sie durch ihren Feed scrollen. Heißt das, du solltest keine Videoanzeigen verwenden? Natürlich nicht. Die Leute lieben es, Dinge in Bewegung zu sehen, aber du musst eben auch visuell überzeugen.
Profitipps für Instagram Anzeigen
Füge Untertitel hinzu
Füge bei Videoanzeigen immer Untertitel hinzu. Das erleichtert es den Nutzern, deine Anzeige ohne Ton zu verstehen und macht sie damit für alle User zugänglicher. Du kannst Untertitel im Meta Ads Manager erstellen, musst dann aber etwas nacharbeiten. Eine bessere Lösung ist die Verwendung von z.B. SubRip-Untertiteln oder SRT-Dateien – also Textteile, die du extern hochladen kannst.
Wichtig: Du solltest auf jeden Fall sicherstellen, dass die Untertitel den Text in der Anzeige nicht verdecken.
Tipps zum Text – Weniger ist mehr
Stell sicher, dass alles, was du schreibst, sei es Anzeigentext oder Beschreibung, so knapp wie möglich ist. Das gilt insbesondere, wenn du Anzeigen im Instagram-Feed und im Instagram Explore-Tab schaltest. Hier hast du eine begrenzte Anzahl von Zeichen. Du solltest deine Botschaft in der Anzeige direkt vermitteln. Keiner will auf “mehr” klicken, um die Botschaft zu verstehen.
Nutze User-generated Content, Testimonials und Influencer
Wenn es um den Inhalt deiner Anzeigen geht, solltest du definitiv keine Angst davor haben, auf nutzergenerierten Inhalt, Testimonials oder Influencer für Instagram-Anzeigen zurückzugreifen. Influencer genießen oft das Vertrauen und die Bewunderung ihrer Follower. Ihre Empfehlungen werden vor allem von der Community als glaubwürdiger und authentischer wahrgenommen als traditionelle Werbung. Beispiel für Influencer-Kampagne einbauen. Die Zuschauer können diese Partnerschaft leicht mit dem Text „Bezahlte Werbepartnerschaft“ direkt bei der Anzeige sehen.
Vergiss nicht den Call-to-Action (CTA)
Stelle auf jeden Fall sicher, dass deine Anzeige einen Handlungsaufruf enthält. Du hast so viel Zeit und Mühe in die Erstellung der Anzeige gesteckt, also möchtest du natürlich, dass deine User auch darauf reagieren. Achte darauf, dass dein Call-to-Action (CTA), sei es „Jetzt kaufen„, „Jetzt kontaktieren„, „Mehr erfahren“ oder ein anderer unmittelbarer Schritt, im Zentrum deiner Anzeige erscheint. Bei Stories kannst du auch die Swipe-up-Funktion nutzen.
Optimiere deine Inhalte für Mobilgeräte
Nachdem du den Call-to-Action aktiviert hast, stell auf jeden Fall sicher, dass der nächste Schritt den Erwartungen deiner Interessenten entspricht. Wenn zum Beispiel ein Nutzer deine Instagram Story-Anzeige auf seinem Mobilgerät ansieht und nach oben wischt, um mehr zu erfahren, muss deine Website auch auf jeden Fall für Mobilgeräte optimiert sein. Was passiert, wenn das nicht der Fall ist? Wenn dein User eine schlechte Erfahrung nach dem Klick macht, kannst du dich von deinem potenziellen Verkauf verabschieden.
Achte auf gute Qualität
Ebenfalls ein Fail: Wenn Videos in schlechter Qualität ausgespielt werden. Unser Smartphone ist 24/7 mit dem Internet verbunden. Da kann auch schnell mal das Datenvolumen aufgebraucht sein. Wenn du dann auch noch mit super großen Videos auf Instagram auftauchst, kann es unschön werden. Und du möchtest doch, dass dein Content in der bestmöglichen Qualität gezeigt wird, oder?
Hierfür gibt es im Ads-Manager die Funktion “Nur bei WLAN-Verbindung” ausspielen. Heißt: Deine Video-Anzeige wird nur ausgespielt, wenn dein User gutes Internet zur Verfügung hat. Ruckelfrei und in Top Qualität.
Tracking-Tipp
Nutze auch das Tracking, um den Erfolg deiner Anzeige zu messen und deine Ads in Zukunft zu optimieren. Es gibt eine Vielzahl von Tools, die du dazu verwenden kannst. Für die Grundlagen reicht aber auch der Facebook Ads Manager aus. Im Ads Manager kannst du durch verschiedene Anzeigen-Metriken filtern.
Geh zur Plattform und wähle dann den Namen der Instagram-Anzeigenkampagne aus. Dann kannst du auswählen, welche Werte du sehen möchtest. Reichweite, Zielgruppe, Engagement – alles ist vorhanden. Vergleiche die Leistung auch immer mit den Zielen, die du für die Anzeigenkampagne festgelegt hast, um sicherzustellen, dass deine Anzeige auf dem richtigen Weg ist.
Last but not least: Hab Spaß mit deiner Anzeige!
Ernsthaft, hab Spaß. Instagram ist eine Plattform, auf der Benutzer Unterhaltung suchen. Du hast hier jede Freiheit, um unbeschwert zu sein, Witze zu machen, authentisch zu sein – das erregt letztendlich die meiste Aufmerksamkeit.
Wenn Du Hilfe bei der Definition deiner Werbeziele benötigst, dann wende dich gerne an uns. Wir helfen dir beim Setup und erstellen Reportings.
Du willst direkt deine Instagram-Kampagne planen?
Es gibt übrigens sogar ein Video zum Thema auf unserem YouTube-Kanal. Schau gerne vorbei und werde direkt zum Werbe-Profi!
