Im Herbst 2025 startete Vergölst, der Spezialist für Reifen und Autoservice, eine umfassende saisonale Kampagne zur Bewerbung des Winterreifenwechsels. Ziel war es, Aufmerksamkeit für die bevorstehende Winterreifensaison zu schaffen und gleichzeitig konkret Termine für den Reifenwechsel zu generieren – bei einer Zielgruppe, die mit dem eigenen Pkw täglich unterwegs ist. Dazu setzte Vergölst auf eine crossmediale Strategie, die unter anderem bewusst klassische Werbeformate mit digitalen Kanälen kombinierte. Im Interview gibt Marcel Schasse, Teamleitung Content & Kommunikation bei Vergölst, Einblicke in die Überlegungen hinter der Kampagne, den Media-Mix – und bald auch in die Ergebnisse.
1. Was war die Ausgangslage und das Ziel der Kampagne?
Marcel Schasse: „Für uns ist die Winterreifen-Saison eine absolute Hochphase – entsprechend wichtig ist es, frühzeitig bei den Autofahrerinnen und Autofahrern präsent zu sein. Viele Menschen schieben den Reifenwechsel bis kurz vor den ersten Frost hinaus – wir wollten genau hier ansetzen und mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne frühzeitig aktivieren. Unser Ziel war es, Awareness für die Winterreifensaison aufzubauen, aber gleichzeitig auch ganz konkret Werkstatttermine zu generieren – und zwar in dem Zeitraum, in dem die meisten den Wechsel planen: Oktober bis Dezember. Wichtig war uns dabei, nicht nur Reichweite aufzubauen, sondern Relevanz zu schaffen – und das mit einem Mix aus klassischen, reichweitenstarken Medien und gezielten digitalen Formaten.“
2. Warum habt ihr euch für die ausgewählten Medien entschieden?
Marcel Schasse: „Wir wollen unsere Zielgruppe – Pkw-Fahrerinnen und -fahrer – dort erreichen, wo sie sich bewegt. Mit Verkehrsmittelwerbung auf Bussen in insgesamt elf Städten waren wir im täglichen Straßenbild präsent – sowohl in größeren Städten wie Köln, Hannover und Leipzig als auch in mittelgroßen Regionen wie Uelzen oder Schweinfurt. Das hat uns eine breite Sichtbarkeit in unterschiedlichen Mobilitätsräumen ermöglicht. An Raststätten haben wir zusätzlich mit Toilettenplakaten an 23 Autohöfen sowie Rast-Parkplätzen in Niedersachsen, NRW, Hessen und Bayern Präsenz gezeigt – genau dort, wo Autofahrerinnen und -fahrer oft auf längeren Strecken unterwegs sind.
Ein echtes Highlight war unsere Programmaktion mit Hitradio FFH in Hessen: In einer Aktionswoche im November konnten sich Hörerinnen und Hörer über einen neuen Satz Winterreifen inklusive Montage freuen. Über App und Webseite konnten sie sich bewerben – fünf Gewinnerinnen bzw. Gewinner wurden live im Programm überrascht. Damit hatten wir nicht nur eine hohe Reichweite, sondern auch eine emotionale Verbindung zur Marke.
Hier geht’s zum Video der Gewinnerin der Programmaktion von Hitradio FFH.
Ergänzt wurde die Kampagne, neben klassischen Kanälen aus der Inhouse-Betreuung wie Social Media, E-Mail, Website und mehr, durch Influencer-Marketing mit insgesamt drei Creatoren (@daddy.channel @tricksmitrick und @julian.evangelos). Sie produzierten Reels und Storys in mehreren Phasen über drei Monate hinweg – mit Fokus auf Alltagssituationen rund ums Autofahren, Sicherheit und Wintervorbereitung. So konnten wir auch digital authentisch und relevant auftreten – nah an der Lebensrealität unserer Zielgruppe.“
Hier geht’s zu den Instagram Reels:
- @daddy.channel: https://www.instagram.com/p/DOoV2uEioZ2/
- @julian.evangelos: https://www.instagram.com/reel/DPQtjyfCJcI/
3. Wie war die Resonanz zur Kampagne – vor allem in Sachen Terminanfragen?
Marcel Schasse: „Die Saisonphasen sind immer schwer vorauszusehen. Zwar gilt immer die Devise von O bis O – doch mit den klimatischen Veränderungen kann auch der Herbst noch einmal sehr angenehm warm sein. Nichtsdestotrotz konnten wir im Rahmen der Maßnahmen eine Steigerung der Terminanfragen in der Anfangsphase erkennen. Darüber hinaus hilft uns die Kanalauswahl dabei, die Bekanntheit der Marke Vergölst in einer hohen Bedarfsphase nach vorne zu bringen und gleichzeitig Präsenz in Zielgruppen zu zeigen, in denen die Marke bislang kaum eine größere Rolle gespielt hat.“
Wir arbeiten bereits seit Juni 2024 mit Vergölst zusammen. Neben den B2C-Kampagnen setzen wir für das Unternehmen auch zahlreiche B2B-Kampagnen um. Weitere Informationen unter: https://vergoelst.de/
