Was ist Digital Out-of-Home? Wo kannst Du es überall einsetzen? Und welche Standorte sind am sinnvollsten? Wir geben Dir 8 konkrete Beispiele. Bereit? Dann lass uns direkt loslegen!
DOOH: Welche Touchpoints für welche Unternehmen?
Digital Out of Home steht für digitale Werbeflächen außerhalb der eigenen vier Wände. Das können Werbeflächen an belebten Straßen sein, Bildschirme an Bahnhöfen, digitale Displays in Einkaufszentren oder Screens in Supermärkten.
Aber auch in der Gastro, in Bildungseinrichtungen, am Flughafen und im Gesundheits- und Freizeitbereich gibt’s die digitalen Bildschirme.
Wenn Du nochmal ausführliches Hintergrundwissen zu DOOH willst: Schau Dir das Video von Steffi an.
Welcher Touchpoint für welchen Zweck?
Welcher Standort für welchen Zweck am sinnvollsten ist, hängt von der Zielgruppe und der Art des Unternehmens ab. Das besprechen wir bei crossvertise in der Mediaberatung mit unseren Kunden auch als allererstes. Denn erst dann können wir die richtige Empfehlung aussprechen.
Damit Du es Dir besser vorstellen kannst, wir geben Dir jetzt mal 8 konkrete Beispiele.
Ach ja, und wann immer Du Fragen zum Video hast, schreib sie einfach in die Kommentare oder komm direkt auf uns zu.
Beispiel 1: Autohaus
Erstes Beispiel. Dir gehört ein Autohaus. Dann empfehlen wir Dir ganz klar: Platzier Deine digitalen Werbescreens an stark befahrenen Straßen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Autokäufer zu gewinnen. Dort kannst Du Deine neuesten Modelle präsentieren und z.B. Deine aktuellen Leasing-Angebote bewerben.
Beispiel 2: Fitnessstudio
Du bist Besitzer einer Fitnessstudio-Kette. Dann nutz die digitalen Werbeflächen in der Nähe von Parks oder beliebten Jogging-Strecken, um potenzielle Kunden anzusprechen. Durch gezielte Anzeigen könnten sie beispielsweise kostenlose Probetrainings oder attraktive Mitgliedschaftsangebote bewerben.
Beispiel 3: Restaurant / Lieferservice
Du hast ein Restaurant? Dann sind digitale Bildschirme in oder in der Nähe von Bürogebäuden sinnvoll. Bewirb darauf doch Deine Lunch-Angebote oder Deine Happy Hour Deals nach Feierabend, um die Geschäftsleute in Deinen Laden zu kriegen.
Für Lieferdienste sind Screens in dicht bewohnten Innenstadtgebieten von Vorteil. Viele Bewohner haben kein Auto und Supermärkte mit großem Sortiment sind nicht immer flächendeckend vorhanden. Da macht sich ein Lieferdienst, der das Abendessen bis zur Tür bringt, bezahlt.
Beispiel 4: Immobilienmakler
Wenn Du ein Immobilienmakler wärst, würden wir Dir Bildschirme an Bahnhöfen oder U-Bahn-Stationen empfehlen. Die Standorte sind ideal, um Pendler und Reisende auf Deine Wohnimmobilien oder Mietangebote hinzuweisen.
Beispiel 5: Beauty-Unternehmen
Du verkaufst Beauty-Produkte? Dann sind digitale Werbeflächen in Einkaufszentren für Dich perfekt, um Make-up-Tipps, Schönheits-Tutorials oder Produktbewertungen zu präsentieren. Auf diese Weise können sie das Interesse von Verbrauchern wecken und sie zum Kauf Deiner Produkte direkt im Laden inspirieren.
Beispiel 6: Lebensmittelhersteller
Als Lebensmittelhersteller kannst Du digitale Screens in Supermärkten buchen, um Deine Produkte oder Sonderangebote zu bewerben. So erreichst Du direkt potenzielle Käufer, während sie ihre Einkäufe erledigen. Und Dein Produkt landet bestenfalls auch direkt im Einkaufswagen.
Beispiel 7: Reiseveranstalter
Du bist Reiseveranstalter? Welche Screens sind dann am naheliegendsten für Dich? Natürlich die an den Flughäfen – um Reisende auf Deine Angebote und Urlaubsziele aufmerksam zu machen. Bilder von Traumstränden finden aber auch an einem regnerischen Montagmorgen großen Anklang, wenn Du um 7:30 Uhr an Gleis 2 am Hauptbahnhof auf Deine U-Bahn zur Arbeit wartest. Wer würde die schönen Strände Mexikos jetzt nicht dem Arbeitsplatz vorziehen?! Hier schaffst Du besonders hohe Aufmerksamkeit und schürst den Wunsch dem Alltag zu entfliehen.
Beispiel 8: Musiklabel
Beispiel Nr. 8: Du hast ein Musiklabel und möchtest auf kommende Konzerte und neue Alben aufmerksam machen? Nutze die digitalen Bildschirme in der Nähe von Konzerthallen. So erreichst Du Musikliebhaber, die bereits Interesse an Live-Auftritten haben.
Fazit
Diese 8 Beispiele sind natürlich nur ein kleiner Ausschnitt aus den vielen Möglichkeiten, wie Du DOOH einsetzen kannst. Du willst die Werbeform mal ausprobieren? Bist aber noch nicht sicher, welcher Touchpoint für Dich Sinn macht? Dann meld Dich bei uns. Und wir gehen das gemeinsam an!
Du willst direkt Deine Digital Out-of-Home-Kampagne planen?
Es gibt übrigens sogar ein Video zum Thema auf unserem YouTube-Kanal. Schau gerne vorbei und werde direkt zum Werbe-Profi!
