Stell Dir vor: Du willst ne neue Hose kaufen. Wo machst Du das? Bei einem Onlineshop dem Du vertraust, nehm ich mal an. Aber warum vertraust Du ihm? Wahrscheinlich hat er mit Werbung eine Bindung zu Dir aufgebaut – ob Du es bewusst wahrgenommen hast oder unbewusst. Das nennt man Branding. Und genau darum geht es heute.
Und jetzt zeigen wir Dir 3 Online Marketing-Maßnahmen, die Dir dabei helfen können, Vertrauen zu Dir und Deiner Marke aufzubauen.
Video Ads
Die besten Kanäle für Branding sind die, mit denen man in kürzester Zeit die größte Reichweite aufbaut – wie TV– oder Außenwerbung. Weil man hier mit EINER Werbemittel-Ausspielung gleich MEHRERE Personen erreicht.
Aber auch im Bereich Online gibt es spannende Formate. Platz 1 ist für uns Video Marketing – also Bewegtbildinhalte auf Webseiten und in Apps.
Wie informierst Du dich denn über aktuelle Nachrichten? Liest Du Dir lieber einen Text auf einer Webseite durch oder schaust Du Dir lieber ein Video an, wenn Du die Möglichkeit dazu hast?
Oder was machst Du, wenn die U-Bahn erst in 5 Minuten kommt? Holst Du dein Buch raus und liest noch schnell eine Seite oder nimmst Du Dein Handy in die Hand und öffnest kurz noch YouTube, Instagram oder TikTok?
Wenn Du Dich auch für Bewegtbild entscheidest, geht’s Dir wie den meisten Menschen. Wir schauen doch alle gerne zu und lassen uns berieseln. Genau das können Marken für sich nutzen. Und mit Video Ads nicht nur Informationen transportieren, sondern auch eine EMOTIONALE Bindung aufbauen.
Nimm daher unbedingt Video mit in Deinen Branding-Media-Mix auf.
Um damit nachhaltig Vertrauen aufzubauen, braucht es aber mehr als nur einen Werbemittelkontakt. Wir bei crossvertise haben die Erfahrung gemacht, dass mindestens 12 Kontakte pro Zuschauer nötig sind.
Aber Achtung: Videowerbung macht natürlich nur Sinn, wenn Dein Video auch zum jeweiligen Umfeld passt. Ein Hochglanz-Video, was auch im TV laufen könnte, eignet sich beispielsweise nicht für TikTok – und umgekehrt.
Die Produktion von einem Video kann aber ganz schön ins Geld gehen – eine gute und preiswerte Alternative können auch Audiospots sein. Und damit kommen wir schon zur zweiten Online Marketing-Maßnahme für Branding.
Online Audio Ads
Denn auch in Musik-Apps wie Spotify oder in Webradio-Streams erreichst Du viele Personen in kurzer Zeit. Auch hier hast Du die Möglichkeit, Deine Werbebotschaft emotional zu transportieren. Denn ein gut gemachter Audio Spot bleibt nachhaltig im Kopf und ist dabei deutlich günstiger in der Produktion. Bei Spotify ist sogar die Einbindung eines Bildes inklusive.
Deshalb ist Online Audio die zweite Säule für Deine Online-Branding Kampagne.
Wenn Du wissen willst, wie du Online Audio und speziell Werbung auf Spotify richtig angehst, dann schau Dir unbedingt unsere Videos dazu auf unserem YouTube-Kanal an.
Große Bannerformate
Egal, ob Video oder Audio – kombiniere Deine Branding-Maßnahmen in jedem Fall mit Bannerwerbung – unserem Platz 3. Denn damit kannst Du mehrere Themen, die Dir wichtig sind, übermitteln. Und zwar indem Du DIE Personen noch einmal ansprichst, die Dein Video bis zum Schluss gesehen haben. Zusätzlich kannst Du die Banner aber auch nutzen, um die Leute auf Deine Webseite zu führen.
Zugegeben ist das Format nicht der emotionalste Stern am Online-Himmel, aber das Günstigste im Einkauf. Hier kannst Du also auch mit wenig Budget Reichweite aufbauen.
Fazit
Also was sind die Top 3 Online-Maßnahmen für Branding-Kampagnen? Wir fassen es nochmal kurz zusammen:
- Video – die emotionalste Werbeform, die das Internet bietet. Hochpreisig, aber effektiv.
- Online Audio – günstigere Produktion, dennoch emotional
- Große Bannerformate – günstig und reichweitenstark
Welche Online-Maßnahmen Deine Kunden zum Kauf bewegen, erkläre wir Dir in einem anderen Beitrag.
Du willst direkt mit Deiner Branding-Kampagne starten?
Es gibt übrigens sogar ein Video zum Thema auf unserem YouTube-Kanal. Schau gerne vorbei und werde direkt zum Werbe-Profi!
