Digitale Außenwerbung entwickelt sich rasant weiter: Statt nur Werbefläche zu sein, wird sie zur Bühne für Marken. In ganz Deutschland entstehen auffällige, großformatige Digitalflächen, die nicht nur Reichweite schaffen, sondern echte Aufmerksamkeit erzeugen.
Besonders Bahnhöfe gewinnen dabei an Bedeutung. Sie sind Orte mit hoher Frequenz, an denen täglich Hunderttausende Menschen unterwegs sind – ideal, um Marken sichtbar und wirkungsvoll zu inszenieren. Aktuell spektakulärstes Projekt in Planung: „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof. Doch auch andere Städte wie München, Berlin oder Köln zeigen: Premium DOOH wächst weiter – und wird zunehmend zur festen Größe im Stadtbild.
Premium wächst: Von Einzelprojekten zur Infrastruktur
Vor wenigen Jahren waren große digitale Werbeflächen noch echte Ausnahmeprojekte. Heute werden sie flächendeckend ausgebaut. Formate wie die Public Video Giants und Digital Motion Towers entstehen gezielt an Bahnhöfen, Verkehrsknotenpunkten und belebten Plätzen. Sie bieten Marken eine moderne, digitale Präsenz mit starker Wirkung. So wird digitale Außenwerbung zunehmend Teil der urbanen Infrastruktur – sichtbar, vernetzt und technisch auf höchstem Niveau.
Hamburg: „The Whale“ – ein neues Kapitel in der DOOH-Entwicklung
Mit „The Whale“ realisiert Ströer bis 2026 an der Nordseite der Wandelhalle des Hamburger Hauptbahnhofs den größten digitalen 3D-Screen Deutschlands. Der 342 m² große Public Video Giant wird täglich mehr als 500.000 Menschen erreichen und als Teil des Ströer-Netzwerks neue Maßstäbe für digitale Markeninszenierung im öffentlichen Raum setzen.
Dieses Projekt ist mehr als eine Werbefläche – es soll zum digitalen Wahrzeichen der Stadt werden. Es verdeutlicht, wie Premium-DOOH zunehmend fester Bestandteil moderner Stadtkommunikation wird – dort, wo Technologie, Design und Reichweite ineinandergreifen.
München: LED-Cube am Stachus – 360°-Premium im Herzen der Stadt
Seit September 2025 steht in München ein neues Highlight: der „Motion Cube MAX“ am Stachus. Der vierseitige LED-Würfel mit rund 34 m² Fläche erreicht täglich bis zu 300.000 Passanten und bietet 360°-Sichtbarkeit mit eindrucksvollen 3D-Effekten.
Umgesetzt wurde das Projekt von blowUP media gemeinsam mit oohlala media. Der Cube zeigt, wie Premium-DOOH schon heute Realität ist – technisch hochwertig, zentral gelegen und mit starkem Marken-Impact.
Premium-Formate: Public Video Giants & Digital Motion Towers
Die Public Video Giants von Ströer stehen an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Verkehrsknotenpunkten und Einkaufszentren. Am Berliner Hauptbahnhof wurden beispielsweise zwei Screens mit jeweils rund 16 m² Fläche installiert, die täglich bis zu 320.000 Menschen erreichen.
Zum Netzwerk gehören auch die Digital Motion Towers – vertikale LED-Säulen mit mehreren Bildschirmen, platziert in Bahnhofshallen oder Passagen. Sie sorgen für hohe Sichtbarkeit und ermöglichen moderne, aufmerksamkeitsstarke Markenauftritte im urbanen Umfeld.
Premium DOOH wird damit nicht länger punktuell gedacht, sondern als skalierbares, planbares Inventar mit hoher technischer Qualität und programmatischer Buchbarkeit. Programmatic DOOH ermöglicht automatisierte Buchungen über DSP/SSP-Netzwerke, zielgerichtete Ausspielung nach Standort, Tageszeit oder Wetter sowie die Integration in Omnichannel-Kampagnen.Für Agenturen und Marken bedeutet das: mehr Effizienz, mehr Steuerbarkeit und stärkere Wirkung im öffentlichen Raum.
Fazit: Premium DOOH ist kein Trend – sondern ein neues Kapitel
Der Ausbau von Premium DOOH-Flächen an Bahnhöfen zeigt, wie sich Außenwerbung verändert: Von statischen Formaten hin zu erlebbarer, digitaler Markenkommunikation, die sich nahtlos in das Stadtbild integriert. Hamburg, München, Berlin und Köln zeigen, wie Marken mit DOOH Präsenz schaffen – dort, wo täglich zahlreiche Menschen unterwegs sind.
Für Agenturen und Werbungtreibende heißt das:
- Premium DOOH sollte fester Bestandteil moderner Markenstrategien sein.
- Standorte sind gezielt nach Frequenz, Aufenthaltsdauer und Inszenierungspotenzial zu bewerten.
- Die Verbindung von Kreation, Daten und Technologie entscheidet über den Erfolg.
Premium DOOH steht für eine neue Professionalität in der Außenwerbung – technisch, kreativ und planerisch. Marken und Agenturen, die dieses Potenzial nutzen, gestalten Kommunikation präziser, kontextbezogener und nachhaltiger im öffentlichen Raum.
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