Die Abkürzung WKZ erzielt fünf Treffer bei Wikipedia. In folgendem Artikel geht es aber natürlich nicht um die Wagniskennziffer in der Kfz-Branche, sondern um Werbekostenzuschüsse im Handelsmarketing. Alles, was ihr über WKZ wissen müsst und wie Produktgeber mehr Reichweite für ihre Marke rausholen – ohne das komplette Marketingbudget zu sprengen – erfahrt ihr in diesem Artikel.
Nationales Marketing clever finanzieren mit lokalen WKZ
Das Prinzip ist simpel, die Wirkung umso größer. Vor allem sind WKZ bei Unternehmen mit großen Partner-Netzwerken oder Franchise-Strukturen üblich – wie bei unseren crossvertise.adbase Kunden. Aber was ist ein WKZ überhaupt? Ganz einfach: Der Begriff wird definiert als eine Unterstützung, die Hersteller ihren Handelspartnern gewähren, um spezifische Werbemaßnahmen zu fördern. Also eine Art finanzieller Push ohne großes Risiko. Das Ziel: In erster Linie die Verkaufsförderung stärken. Aber es gibt weitaus mehr Vorteile für Zentralen und ihre Partner. Wir haben sie für euch zusammengefasst:
How to WKZ?
Der Zuschuss lässt sich nach bestimmten Parametern definieren – flexibel nach eigenen Bedürfnissen und Marketingzielen. Und so können WKZ-Programme gestaltet werden:
Produktgeber sollten übrigens als WKZ-Bedingung ein zentrales Werbemotiv vorgeben, das personalisierbar ist. Das gewährleistet ein national einheitliches Branding und erhöht gleichzeitig die lokale Relevanz. So wirbt das gesamte Markennetzwerk mit der gleichen Botschaft.
Werbekostenzuschüsse sind der Hebel für erfolgreiches Handelsmarketing
Ein WKZ ist mehr als nur ein finanzieller Anreiz – es ist eine clevere Investition in Markenbekanntheit, Umsatz und starke Partnerschaften. Außerdem zeigen Hersteller damit, dass sie an den Erfolg ihrer Partner glauben. Das baut Vertrauen auf und stärkt die Partnerschaft. Mehr Reichweite, mehr Kunden und mehr Umsatz – und das alles ohne große finanzielle Risiken. Wir finden: Win-win.
Mehr Infos, studienbasierte Zahlen und Fakten rund um WKZ findet ihr in unserem kostenlosen ePaper. Hier geht’s zum Download.
crossvertise.adbase ist das Whitelabel-Portal im Corporate Design für Unternehmen mit Handelsstruktur. Hinter der Lösung steckt die crossvertise Technologie, der Buchungsplattform für lokal aussteuerbare Werbemedien. Handelspartner können über die Software-as-a-Service Lösung eigenständig Werbung nach Vorgaben buchen und stärken so lokal das Branding durch ein national einheitliches Erscheinungsbild.
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