Netflix, Disney+, Amazon Prime Video – immer mehr Streamingdienste bieten neben ihren regulären Abos auch günstigere Modelle an, bei denen Werbung läuft. Dazu kommen die Streaming-Anbieter, die schon immer werbefinanziert waren. Das verfügbare Angebot für Unternehmen, die Werbung auf Streamingdiensten schalten wollen, ist damit gerade so groß wie noch nie.
Wir schauen uns heute mal die Werbemöglichkeiten der wichtigsten Streaming-Plattformen an. Welche Formate gibt es? Und welche Targetings sind möglich? Und wie verhält es sich preislich?
Wichtige Anmerkungen vorab: Wir sprechen in diesem Beitrag immer von Werbeformaten auf dem Big Screen – also von Streaming auf dem TV-Gerät. Nennt sich: Connected TV. Falls du nicht weißt, was das ist, dann schau dir den Blog-Beitrag dazu an.
Wer streamt hier eigentlich?
Wir starten zunächst mit zwei zentralen Argumenten, was die Zielgruppe von Streamingdiensten angeht. Junge Menschen nutzen häufiger Streamingdienste. Das ist kein Spruch, sondern das zeigt die Statistik. In der Grafik sind die Altersgruppen aufgeteilt von jung, 20 bis 29, nach alt, hier über 80 Jährige. Die Balken stehen für die einzelnen Streaminganbieter. Ganz rechts ist das klassische Fernsehen.
Die Grafik zeigt zwei Sachen. Erstens: Je jünger die Nutzer, desto mehr Streamingdienste. Die zweite Erkenntnis: Beim klassischen linearen Fernsehen ist es genau andersrum. Ältere schauen mehr, jüngere weniger lineares Fernsehen.
Was das Schalten von Werbung auf Streamingdiensten aber noch interessanter macht, ist die Kaufkraft der Streamingdienst-User. Je mehr Haushaltsnettoeinkommen, desto höher die Nutzung von Streamingdiensten. Du erreichst also nicht nur die jungen Leute, sondern auch die Kaufkräftigen.
Werbung auf Streaming-Plattformen – Marktüberblick
Kommen wir jetzt zu den 5 bekanntesten Streamingdiensten auf dem Markt.
Netflix
Starten wir mit Netflix, dem Giganten unter den Streaming-Diensten. Netflix ist bekannt für hochwertige Filme, Serien und Dokumentationen. Und spielt deshalb gerade bei Image- und Branding-Kampagnen eine wichtige Rolle.
Buchbar sind Werbespots in 10, 15, 20, 30 und 60 Sekunden. Sie laufen als Pre-Rolls vor dem Start der Filme und Serien oder als Mid-Rolls dazwischen. Im Schnitt laufen bei Netflix rund 4 Minuten Werbung pro Stunde. Das Sponsoring von bestimmten Formaten soll ebenso ab 2024 verfügbar sein.
Wie genau kannst du deine Zielgruppe bei Netflix ansprechen? Es ist möglich, nach Demographie und Region zu targeten. Nach der Geräteart, auf der gestreamt wird, sowie nach Genres und Tageszeiten. Der Spot kann auch gezielt in den aktuellen TOP 10 Serien und Filmen ausgestrahlt werden.
Die hohe Qualität des Umfelds und die geringe Werbe-Konkurrenz ist es Wert, einen höheren Preis für tausend Kontakte zu bezahlen.
Mein Tipp: Das Preis-Leistungsverhältnis einer Kampagne bei Netflix ist am besten, wenn du eine breite Zielgruppe hast.
Amazon Freevee
Weiter geht’s mit Amazon Freevee – das ist der kostenfreie werbefinanzierte Streamingdienst von Amazon. Freevee ist Spitzenreiter, was die zielgruppengenaue Ansprache betrifft. Kein Wunder, die umfangreichen Kundendaten von Amazon helfen enorm.
Buchbar sind die Werbespots in 15, 20 und 30 Sekunden. Sie laufen vor oder während eines Films bzw. einer Serie.
Was die Targetings angeht: Möglich sind Demo- und Geographie sowie Lifestyle – also z.B Gaming, Film, Sport etc.. Und das ist jetzt das Spannende: Es gibt ein InMarket-Targeting. Das heißt Freevee kann z.B. konkret denjenigen, die auf Amazon nach Uhren gesucht haben, einen Spot eines Uhren-Kunden ausspielen.
Freevee lässt einen höheren Anteil an Werbung zu, kann dafür aber vergleichsweise günstig eingekauft werden. Seit Anfang Februar gibt es auch ein werbefinanziertes Abo bei Amazon Prime Video. Hier ist der Preis etwas höher als bei Freevee. Aber die Targetings sind genauso gut und die Qualität der Umfelder ist sogar noch höher.
Mein Tipp: Du hast eine bestimmte Zielgruppe, die du erreichen willst? Dann ist Freevee bzw. Amazon Prime Video eine sehr gute Wahl!
DAZN
Kommen wir zu DAZN – dem weltweit führenden Sport-Streaming-Dienst. Das Einzigartige an DAZN ist, dass du deine Werbung in einem besonders leidenschaftlichen und emotionalen Umfeld platzieren kannst.
Die buchbaren Spotlängen sind 10, 15, 20 und 30 Sekunden als Mid-Rolls. Du hast hier die Möglichkeit, deinen Spot der kompletten DAZN-Audience in den Werbepausen von Sport-Events wie Bundesliga, Champions League usw. zu zeigen.
Wenn du deine Zielgruppe noch verfeinern willst, dir also zum Beispiel ein bestimmtes Umfeld, bestimmte Geräte oder eine bestimmte Region aussuchen willst, kannst du deinen Spot auch nur den Smart TV-Usern zeigen.
Das extrem emotionale Umfeld und die kaufkräftigen Zuschauer sind meines Erachtens den höheren Preis für Werbung auf DAZN absolut Wert. Wenn du es aber günstiger brauchst, kannst du neben der kompletten Audience zum Beispiel auch Werbeplätze in Sportsbar, Hotels und Restaurants auf DAZN zusätzlich belegen.
Mein Tipp an dieser Stelle liegt auf der Hand: Wenn du eine kaufkräftige, männliche Zielgruppe hast, kommst du an DAZN nicht vorbei.
Sky
Weiter geht’s mit Sky – bekannt für sein umfangreiches Angebot an Fernsehserien, Filmen, Sportübertragungen und Live-Events.
Buchbar sind Werbespots mit bis zu 30 Sekunden Länge. Auch hier laufen sie als Pre-Rolls oder als Mid-Rolls auf Sky Q, Sky Go & WOW. Die Zielgruppe kann nach Demo- und Geographie, Haushaltsnettoeinkommen, Umfeld und vielen weiteren Targetings angesprochen werden.
Der Preis, um mit deiner Werbung tausend Zuschauer zu erreichen, variiert je nach Targeting.
Mein Tipp: Ähnlich wie bei Netflix, ist auch hier meine Empfehlung. Das beste Preis-Leistungsverhältnis bekommst du, wenn du die Zielgruppe nicht einschränkst.
Disney+
Kommen wir zu Disney+. Das erste, was du da wahrscheinlich im Kopf hast, sind die klassischen Familienfilme und Kinderserien. Aber mittlerweile ist Disney viel mehr als das – denken wir nur mal an Star Wars oder Marvel.
Seit Ende 2023 kann man auch Werbung auf Disney+ schalten. Buchbar sind Werbespots mit einer Länge von 10, 15, 20 oder 30 Sekunden als Pre-Rolls. Bei Serien auch als Mid-Rolls. Es laufen wie bei Netflix maximal 4 Minuten Werbung pro Stunde.
Disney+ ist erst einmal mit der Möglichkeit eines Demo- und Geotargetings gestartet. Sicherlich werden hier im Laufe der Zeit noch viele weitere hinzukommen.
Die Qualität des Umfelds ist bei diesem Streamingdienst richtig gut – bei verhältnismäßig wenig Werbung. Deshalb ist Disney+ seinen etwas höheren Preis auf jeden Fall wert.
Mein Tipp: Gerade, wenn du Produkte hast für Kinder, aber die Mamas und Papas entscheiden, was gekauft wird, ist Disney+ eine super Möglichkeit, um Werbung zu schalten.
Fazit
Das war unser Überblick über die Werbemöglichkeiten auf den führenden Streaming-Plattformen. Du hast Fragen? Dann schreib sie in die Kommentare. Oder komm direkt auf uns zu, wenn du Interesse an den Werbeformaten hast.
Du willst direkt deine Connected TV-Kampagne planen?
Es gibt übrigens sogar ein Video zum Thema auf unserem YouTube-Kanal. Schau gerne vorbei und werde direkt zum Werbe-Profi!
