Anlagenmechaniker gesucht! Mit einer aufmerksamkeitsstarken Recruiting-Kampagne wirbt METRONA im September 2025 gezielt in der Region Stuttgart um Fachkräfte – und das auf allen Kanälen: von Plakatflächen über Radiospots bis hin zu Spotify, Addressable TV und Connected TV. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Plakatmotiv „Anpacken und DUrchziehen – bei uns bist DU Mensch“, das mit einem bewussten Wortspiel auf Teamgeist und Wertschätzung setzt. Marketingexpertin Anna Bertele teilt wertvolle Erfahrungen und Insights zur Kampagne.
1. Was ist die Ausgangslage und was war das Ziel der Kampagne?
Anna Bertele: „METRONA wollte gezielt Anlagenmechaniker für den Standort Stuttgart gewinnen – eine Zielgruppe, die in Zeiten des Fachkräftemangels besonders umkämpft ist. Ziel war es, die Sichtbarkeit in der Region zu erhöhen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – menschlich, bodenständig und modern. Im Mittelpunkt der Kampagne steht deshalb das Motiv „Anpacken und DUrchziehen – bei uns bist DU Mensch“, das mit einem bewussten Wortspiel auf Teamgeist und Wertschätzung setzt.“
2. Warum habt ihr euch für die ausgewählten Medien entschieden?
Anna Bertele: „Uns war wichtig, über verschiedene Kanäle präsent zu sein – sichtbar und hörbar im Alltag unserer Zielgruppe. Deshalb haben wir die beiden klassischen Reichweitenmedien Plakat und Radio mit den digitalen Kanälen Spotify, Addressable TV und Connected TV kombiniert. Die Plakate waren gezielt an stark frequentierten Orten in Sindelfingen und Böblingen zu sehen, parallel dazu liefen unsere Radiospots auf Die Neue 107,7 – in Stuttgart und über DAB+ in ganz Baden-Württemberg. Über Spotify konnten wir Menschen direkt im Musikmoment erreichen, während wir mit ATV und CTV unsere Botschaft auch auf dem großen Bildschirm platzieren konnten. Gerade der visuelle Kontakt auf dem Big Screen sollte dabei helfen, unser Kampagnenmotiv emotional zu verankern.“
3. Wie bewertet ihr den Erfolg der Kampagne? Wie war die Resonanz?
Anna Bertele: Wir sind mit der Resonanz sehr zufrieden. Schon während der Laufzeit haben wir gemerkt, dass die Kampagne für Aufmerksamkeit gesorgt hat – sowohl bei potenziellen Bewerbern als auch intern bei unseren Kolleginnen und Kollegen. Über die verschiedenen Kanäle hinweg konnten wir eine hohe Reichweite erzielen. Besonders positiv war, dass wir viele Rückmeldungen zur authentischen Ansprache bekommen haben. Für uns war die Kampagne damit ein voller Erfolg!“
Hier geht’s zum CTV-Spot.
Hier geht’s zum Radio- & Spotify Spot.
Weitere Informationen unter: https://www.brunata-metrona.de/unternehmen/ueber-uns/standorte/stuttgart/
