In einer Welt, in der Aufmerksamkeit zur Währung geworden ist, suchen Werbetreibende ständig nach innovativen Wegen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten – möglichst ohne sie zu stören. Ein spannendes neues Format, das genau das leistet, sind Pause Ads, die auch auf dem Big Screen buchbar sind. Hier erfahrt ihr, was dahintersteckt, warum dieses Format sowohl für Marken als auch für Nutzer:innen attraktiv ist und wo ihr es bereits buchen könnt.
Was sind Pause Ads überhaupt?
Pause Ads sind Werbeeinblendungen, die dann erscheinen, wenn der Zuschauer oder die Zuschauerin selbst eine Serie oder einen Film auf einem Streaming-Dienst pausiert. Im Gegensatz zu klassischen Pre-Roll- oder Mid-Roll-Spots wird die Unterhaltung nicht durch Werbung unterbrochen, sondern bewusst vom Nutzer oder der Nutzerin selbst gestoppt – ein Moment, der sich als besonders aufmerksamkeitsstark und gleichzeitig wenig störend herausgestellt hat.
So funktioniert es konkret bei Netflix:
- Ein Zuschauer bzw. eine Zuschauerin drückt auf die Pause-Taste.
- Nach etwa 5 Sekunden erscheint die Pause Ad – ein statisches Displaymotiv. Einen QR-Code, der auf eure Landingpage führt, fügt Netflix auf Wunsch automatisch hinzu.
- Sobald die Wiedergabe fortgesetzt wird, verschwindet die Werbung wieder vollständig.
Laut Netflix schauen sich 81 % der Zuschauenden eine Pause Ad 15 Sekunden oder länger an. Damit entsteht ein ganz neuer Touchpoint für Markenbotschaften – ohne die User im Seherlebnis zu stören.
Vorteile für Werbetreibende und Zuschauende
Für Werbetreibende:
- Neuer Touchpoint mit Potenzial für Interaktion, Aufmerksamkeit und Engagement.
- Kostengünstige Produktion: Es genügt ein Display-Format.
- Hohe Sichtbarkeit: Die Werbung erscheint großflächig auf dem TV-Bildschirm und wird erst durch eine aktive Interaktion der Zuschauenden (Weiter-Button drücken) geschlossen.
- Mehr Interaktion durch QR-Codes: Netflix ergänzt die Pause Ad auf Wunsch um einen QR-Code, der direkt auf eure Landingpage führt. Dafür liefert ihr eine URL ohne Tracker; Netflix prüft sie und stellt eine eigene Weiterleitungs-URL bereit.
Für Zuschauende:
- Nicht-intrusives Format: Werbung erscheint nur dann, wenn sie selbst auf Pause drücken.
- Keine Unterbrechung der Unterhaltung: Die Werbebotschaft verschwindet automatisch, sobald der Inhalt fortgesetzt wird.
Technische Spezifikationen für Netflix Pause Ads
- Dateiformat: transparentes PSD und PNG.
- Größe: empfohlen 2592 × 2160 px, mindestens 1728 × 1440 px (72 dpi).
- Hintergrund: Netflix legt links einen Farbverlauf an und wählt ihn passend aus. Dunkle Farben sind erlaubt, helle nicht; der Kontrast zum weißen Text sollte über 3:1 liegen.
- Sicherheitszone: Logos, Produkte, Gesichter und Botschaften leicht links der Bildmitte platzieren. Die rechten ca. 30–35 % sind für die Netflix-Oberfläche reserviert, die äußersten Ränder nur für Füllmaterial nutzen.
Wo können Pause Ads außer auf Netflix gebucht werden?
Das Format ist auf dem Vormarsch – mehrere Streaming-Plattformen bieten bereits Buchungsmöglichkeiten. Pause Ads gibt es auch bei Amazon Prime Video, DAZN, Joyn, RTL+ und HBO Max. Preise und Targeting-Möglichkeiten variieren nach Anbieter. Gerne beraten wir euch bzgl. der verschiedenen Optionen.
Fazit: Werbung in der Pause – ein cleveres Timing
Pause Ads auf dem Big Screen sind mehr als ein kreativer Gimmick – sie verbinden maximale Nutzerfreundlichkeit mit effektiver Markenkommunikation. Wer die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe im Wohnzimmer gewinnen möchte, ohne zu stören, findet in diesem Format ein spannendes neues Spielfeld.
Für Marken, die mit innovativen Formaten auffallen möchten, lohnt es sich also, frühzeitig erste Erfahrungen mit Pause Ads zu sammeln – bevor das Inventar knapp wird.