In einer Welt, in der Aufmerksamkeit zur Währung geworden ist, suchen Werbetreibende ständig nach innovativen Wegen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten – möglichst ohne sie zu stören. Ein spannendes neues Format, das genau das leistet, sind Pause Ads, die auch auf dem Big Screen buchbar sind. Hier erfahrt ihr, was dahintersteckt, warum dieses Format sowohl für Marken als auch für Nutzer:innen attraktiv ist und wo ihr es bereits buchen könnt.
Was sind Pause Ads überhaupt?
Pause Ads sind Werbeeinblendungen, die dann erscheinen, wenn der Zuschauer oder die Zuschauerin selbst eine Serie oder einen Film auf einem Streaming-Dienst pausiert. Im Gegensatz zu klassischen Pre-Roll- oder Mid-Roll-Spots wird die Unterhaltung nicht durch Werbung unterbrochen, sondern bewusst vom Nutzer oder der Nutzerin selbst gestoppt – ein Moment, der sich als besonders aufmerksamkeitsstark und gleichzeitig wenig störend herausgestellt hat.
So funktioniert es konkret bei Netflix:
- Ein:e Zuschauer:in drückt auf die Pause-Taste.
- Nach etwa 5 Sekunden Inaktivität erscheint die Pause Ad – ein statisches Displaymotiv, das z. B. einen QR-Code enthalten kann.
- Sobald die Wiedergabe fortgesetzt wird, verschwindet die Werbung wieder vollständig.
Da Menschen – laut Netflix – weltweit im Schnitt viermal täglich pausieren, entsteht hier ein ganz neuer, regelmäßiger Touchpoint für Markenbotschaften – ohne die User im Seherlebnis zu stören.
Vorteile für Werbetreibende und Zuschauer:innen
Für Werbetreibende:
- Neuer Touchpoint mit Potenzial für Interaktion, Aufmerksamkeit und Engagement.
- Kostengünstige Produktion, da keine aufwendigen Bewegtbildspots notwendig sind – es genügt ein Display-Format.
- Hohe Sichtbarkeit: Die Werbung erscheint großflächig auf dem TV-Bildschirm, und wird erst durch eine aktive Interaktion der Zuschauer:innen (Weiter-Button drücken) geschlossen
- Mehr Interaktion durch QR-Codes: Bei IO-basierten Kampagnen auf Netflix lassen sich QR-Codes integrieren, die direkt auf eine Landingpage führen (Achtung: App-Ziele sind aktuell nicht erlaubt).
Für Nutzer:innen:
- Nicht-intrusives Format: Werbung erscheint nur dann, wenn sie selbst auf Pause drücken.
- Keine Unterbrechung der Unterhaltung: Die Werbebotschaft verschwindet automatisch, sobald der Inhalt fortgesetzt wird.
Wo können Pause Ads außer auf Netflix gebucht werden?
Das Format ist auf dem Vormarsch – mehrere Streaming-Plattformen bieten bereits Buchungsmöglichkeiten.
Neben Netflix sind Pause Ads heute schon bei YouTube möglich. Weitere Anbieter wie Amazon Prime und Discovery+ könnten bald folgen. Gerne beraten wir euch bzgl. der verschiedenen Optionen.
Fazit: Werbung in der Pause – ein cleveres Timing
Pause Ads auf dem Big Screen sind mehr als ein kreativer Gimmick – sie verbinden maximale Nutzerfreundlichkeit mit effektiver Markenkommunikation. Wer die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe im Wohnzimmer gewinnen möchte, ohne zu stören, findet in diesem Format ein spannendes neues Spielfeld.
Für Marken, die mit innovativen Formaten auffallen möchten, lohnt es sich also, frühzeitig erste Erfahrungen mit Pause Ads zu sammeln – bevor das Inventar knapp wird.