Die Sieh an! Handelsgesellschaft mbH, spezialisiert auf preiswerte Mode für Damen und Herren ab 50 Jahren, hat 2024 ihre erste nationale TV-Kampagne in Deutschland gestartet – ausgestrahlt auf verschiedenen privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern. Darauf folgte ein Programmsponsoring im ZDF. Parallel dazu lief eine Radiokampagne im MDR. In der zweiten Jahreshälfte 2024 kombinierte Sieh an! erneut Radio- und TV-Werbung. Thomas Hofmann, Senior Marketing Manager gibt uns Einblicke in die Kampagnenstrategien.
1. Was hat sie dazu veranlasst, in 2024 die erste TV-Kampagne auf dem deutschen Markt zu schalten? Was war die Ausgangslage?
Thomas Hofmann: „Wir haben in unserer Zielgruppe eine überschaubare gestützte Bekanntheit. 30 Prozent der Frauen über 50 Jahre in Deutschland kennen Sieh an! bereits. Wir wissen: Wenn uns die Kundinnen kennen, dann sind sie uns auch treu. Wir möchten aber natürlich über unsere Stammkundschaft hinaus wachsen. Deshalb war unser Ziel ganz klar: die Bekanntheit in unserer Zielgruppe am deutschen Markt signifikant zu steigern. Wir wollten neue Wege gehen, um uns stärker als Marke zu positionieren und die Aufmerksamkeit genau dort zu gewinnen, wo sich unsere Kundinnen am häufigsten aufhalten. Nach einer eingehenden internen und externen Analyse haben wir festgestellt: Das Medium TV wird von unserer Zielgruppe sehr stark genutzt.“
2. Wieso haben Sie sich erneut für Radio und TV entschieden?
Thomas Hofmann: „Mit TV-Werbung können wir unsere Zielgruppe nahezu zu 100 Prozent erreichen. Der audiovisuelle Kontakt sorgt dafür, dass sich unsere Marke und unsere Botschaften nachhaltig einprägen. Zur Steigerung der Bekanntheit war TV deshalb für uns gesetzt. Radiowerbung haben wir ergänzend als flankierende Maßnahme eingesetzt – ein kleiner Test, der sich als effektive crossmediale Unterstützung erwiesen hat.“
3. Wie bewerten Sie den Erfolg der bisherigen Kampagnen aus 2024?
Thomas Hofmann: „Wir sind sehr zufrieden mit der Entwicklung unserer gestützten Bekanntheit seit Kampagnenstart im Frühjahr 2024. Wir konnten diese innerhalb eines Jahres bereits um fünf Prozentpunkte steigern und liegen inzwischen bei 35 Prozent. Wir spüren darüber hinaus auch die Kurzfristeffekte, was den Besuch des Online-Shops betrifft. Die Ergebnisse bestätigen, dass die Kombination aus TV und Radio nicht nur Reichweite generiert, sondern auch unsere Markenbotschaft langfristig verankert. Wir wollen definitiv an diesen Erfolg anknüpfen und noch weiter machen.“
Hier geht’s zum TV-Spot der ersten nationalen TV-Kampagne aus dem Frühjahr 2024.
Sieh an! knüpft an den Erfolg aus 2024 an: Die erste Kampagne in 2025 ist bereits angelaufen. Seit Anfang Januar und noch bis Ende März ist unser Kunde mit drei verschiedenen Tandem-Spots bei ARD, ZDF und Sat.1 GOLD zu sehen. Parallel dazu lief bis Ende Januar eine Radiokampagne auf MDR und erstmalig auch im österreichischen Radio – und zwar auf OE3.
Hier geht’s zur Kampagne aus 2025.
Weitere Informationen unter: https://www.sieh-an.de/