Die Ludwig Fresenius Schulen, einer der größten privaten Bildungsanbieter Deutschlands haben erstmals eine CTV-Kampagne zusammen mit umgesetzt, um junge Menschen für ihre Ausbildungsangebote zu begeistern. Christian Wolf, Team Lead Marketing Operations Management bei der Ludwig Fresenius Schulen GmbH, gibt uns spannende Einblicke in die Kampagne, die vom 15. August bis 30. September 2024 lief.
1. Warum haben Sie sich für Connected TV entschieden und was war das Hauptziel der Kampagne?
Christian Wolf: „Unser Ziel war es, unser breites Ausbildungsangebot gezielt jungen Menschen näherzubringen. Wir haben uns für Connected TV entschieden, weil sich unsere Werbebotschaft dort punktgenau an eine digital affine Zielgruppe richtet. Wir zeigten unseren 12-sekündigen Spot, der als Bewerbungs-Guide gestaltet war, jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 25 Jahren im Umkreis von 20 Kilometern um unsere Schulstandorte. Damit bieten wir jungen Menschen am Start ihres Berufslebens einen modernen und relevanten Zugang zu unseren Ausbildungsangeboten – und unterstreichen gleichzeitig unseren Anspruch, innovative Wege zu gehen.“
2. Mit welchen Herausforderungen sehen Sie sich konfrontiert und wie unterstützt Sie CTV bei der Bewältigung?
Christian Wolf: „Der Wettbewerb um junge Talente ist intensiver denn je. Klassische Medien reichen oft nicht aus, um die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe zu gewinnen. CTV bietet uns hier eine ideale Plattform, da immer mehr junge Menschen Inhalte über Streamingdienste und Video-on-Demand-Plattformen konsumieren. Dank CTV können wir unsere Botschaft zielgerichtet ausspielen und so mit minimalem Streuverlust eine hohe Relevanz erzielen.“
3. Wie bewerten Sie den Erfolg Ihrer ersten CTV-Kampagne?
Christian Wolf: „Mit unserer CTV-Kampagne konnten wir über 300.000 junge Menschen erreichen, und die View-Through-Rate von 98 Prozent zeigt, dass fast alle den Spot bis zum Ende verfolgt haben. Das stärkt nicht nur unsere Brand Awareness, sondern bestätigt auch, dass wir mit dieser innovativen Werbestrategie den richtigen Weg eingeschlagen haben. Die Kombination aus regionalem Targeting und digitalen Kanälen sorgt für eine effiziente Budgetnutzung und maximale Reichweite. Der nächste CTV-Flight für Februar steht bereits in den Startlöchern – diesmal in Kombination mit Kinowerbung. Wir nutzen hierfür den gleichen Spot, um die Werbewirkung nochmal deutlich zu verstärken. Kino und CTV ergänzen sich wunderbar, um junge Menschen auf dem großen Bildschirm mit Bewegtbild zu erreichen.“
Hier geht’s zum Spot.
Seit fast 10 Jahren arbeiten wir bereits mit den Ludwig Fresenius Schulen zusammen. In dieser Zeit setzten der Bildungsanbieter laufend auf die wirksame Kombination von klassischen und digitalen Werbeformen (Kino, Plakat, Online, Radio Print). Dadurch können potentielle Bewerberinnen und Bewerber nahtlos zwischen den Kanälen wechseln und ständig mit der Marke in Kontakt bleiben.
Weitere Informationen unter: https://www.ludwig-fresenius.de/