Connected TV hat sich als zentraler Bestandteil der Werbestrategie der Festina Uhren GmbH etabliert. Im November und Dezember 2024 setzte die international führende Uhrenmarke auf eine gezielte CTV-Kampagne in Deutschland und Österreich. Die Spots liefen auf Netflix, Joyn, DAZN und Amazon Prime Video. Gezeigt wurden drei verschiedene Kollektionen, für die je nach Streamingdienst jeweils Spots in 10- und 20-Sekunden-Versionen ausgespielt wurden. Matthias Reitschuh, Leiter Vertriebsinnendienst/Marketing, gibt Einblicke in die Kampagne, ihre Ziele und die Ergebnisse.
1. Vor welchen Herausforderungen steht ihr? Was ist die Ausgangslage und was war das Ziel der Kampagne?
Matthias Reitschuh: „Das Ziel der Kampagne war es, ein breiteres Publikum anzusprechen, das sich zunehmend im digitalen Raum aufhält. Damit wollten wir den Bekanntheitsgrad von Festina steigern und sicherstellen, dass unsere Botschaft genau dort ankommt, wo sie am meisten Wirkung entfaltet.“
2. Wieso habt ihr euch für Connected TV entschieden?
Matthias Reitschuh: „Connected TV ist ein wachsender Bereich im Marketing, der uns die Möglichkeit bietet, unsere Zielgruppe auf eine innovative und ansprechende Weise zu erreichen. Die Zuschauer verbringen immer mehr Zeit mit Streamingdiensten – und CTV ermöglicht es uns, gezielt visuell ansprechende Werbung zu schalten. Es ist eine großartige Möglichkeit, Festina in einem Umfeld zu präsentieren, in dem die Zuschauer aktiv sind. Ein weiterer Vorteil von CTV ist die messbare Performance. Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen ermöglicht CTV eine detaillierte Analyse der Kampagnenergebnisse in Echtzeit. Wir können genau verfolgen, wie viele Zuschauer unsere Werbung der Festina Ceramic, unseres Chrono Bikes und der Connected D gesehen haben. Diese Daten helfen uns, unsere Strategien kontinuierlich zu optimieren.“
3. Wie bewertet ihr den Erfolg der CTV-Kampagne?
Matthias Reitschuh: „Wir sind sehr zufrieden. Tatsächlich haben wir unser angestrebtes Ziel übertroffen. In der Auswertung zu sehen, wie oft unsere Videos gesehen wurden und auch wie gut die View-Through-Rate war, hat uns in unserem Plan bestärkt, weiterhin Werbung im Connected TV zu schalten, um die Verbraucher direkt und gezielter anzusprechen.“
Hier geht’s zu einem der Spots mit Testimonial Gerard Butler.
Seit 2020 realisieren wir jährlich zur Weihnachtszeit Kampagnen für die Festina Uhren GmbH – immer mit dem klaren Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kollektionen wirkungsvoll in Szene zu setzen. Beginnend mit Plakatwerbung setzen wir ab 2021 auf crossmediale Strategien, ergänzt durch Digital-Out-of-Home, Addressable TV, Displaywerbung und Connected TV auf Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video.
Weitere Informationen unter: https://festina.com/de-DE
Einblicke in unsere komplette bisherige Zusammenarbeit mit Festina gibt’s hier: https://bitly.cx/JVoSb