Instagram ist Trend und schon lange nicht mehr nur eine Plattform für Urlaubsfotos- oder Videos. Hier entdecken Verbraucher heutzutage neue Produkte und Dienstleistungen. Studien zufolge interessieren sich 50% der Instagram-Nutzer mehr für deine Marke, nachdem sie eine Anzeige dafür auf Instagram gesehen haben. 72% geben sogar an, dass sie aufgrund von Werbung auf Instagram schon mal einen Kauf getätigt haben.
Heute zeigen wir dir mal, welche Möglichkeiten dir Instagram für deine Ads bietet, um deine Botschaft perfekt in Szene zu setzen und neue Kunden zu erreichen.
Die Anzeigenformate gibt es bei Instagram
Das Wichtigste: Deine Anzeige muss die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen. Denn das oberste Ziel ist, dass er oder sie auf den Button klickt. Dafür bietet dir Instagram unterschiedliche Formate: Foto- und Video Ads, Stories und Reels, Carousell- und Collection Ads oder sogenannte Explore-Anzeigen. Jeder Anzeigen-Typ hat unterschiedliche Vorteile, die du bei der Auswahl berücksichtigen solltest.
Foto-Anzeigen
Instagram Photo-Ads eignen sich perfekt für Kampagnen mit einem überzeugenden visuellen Inhalt, wie zum Beispiel für Anzeigen, die auf den ersten Blick auf einen Rabatt oder ein Angebot hinweisen sollen. Einfache Aufmachung, super schnell erstellt und perfekt für den Start.
Video-Anzeigen
Wenn du mehr als nur ein Bild benötigst oder deine Anzeigen dynamischer gestalten möchtest, solltest du Video Ads nutzen. Videoanzeigen im Feed bieten dir bis zu 60 Sekunden, um deine Botschaft zu übermitteln. Auch kürzere, GIF-ähnliche Formate sind sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Video-Ads erzeugen übrigens dreimal mehr Kommentare als Photo-Ads. Sie erfordern zwar etwas mehr Aufwand bei der Produktion, aber das lohnt sich auch.
Story Ads
Das nächste Format sind Instagram Story Ads. Sie sind platzsparend und integrieren sich nahtlos in das Erlebnis der User. Teilweise sogar so gut, dass beim Durchklicken nicht mal auffällt, dass sich da gerade eine Anzeige dazwischen gemogelt hat. User sind hier in der Regel offener für Werbung, da sie vor allem an den nur 24-Stunden verfügbaren Inhalten von Freunden und anderen “Gefolgten” Personen interessiert sind. Da kann es eine große Chance sein, hier Werbung zu schalten. Wichtig: Baue auf jeden Fall einen aussagekräftigen Call-to-Action ein.
Reels Ads
Neben Story Ads gibt es auch noch sogenannte Reels Ads. User können Reels in den Stories, im Feed, im speziellen Reels-Tab oder auf der Explore-Seite öffnen. Wichtig ist, ähnlich wie bei den Stories, deine Ad mit einem passenden Call-to-Action zu versehen. So können User einfach mit deiner Anzeige interagieren und neben den Standardfunktionen wie liken, kommentieren, speichern und teilen über den Call-to-Action super leicht auf deinen Shop oder deine Unternehmensseite kommen.
Meta bietet dir im Meta-Business-Manager auch die Möglichkeit, bis zu 15-minütige Reel Ads einzustellen. So gewinnst du noch mehr Platz, um umfangreiche und aussagekräftige Inhalte zu präsentieren und die Zielgruppen noch besser zu erreichen und zu fesseln.
Carousel Ads
Du willst mehrere Artikel auf klare und organisierte Weise präsentieren? Hier kommen die Carousel-Ads ins Spiel. Egal, ob du mehrere Produkte zeigen, eine Geschichte in einer Reihe von Fotos erzählen oder einfach kreativ mit deinem Inhalt umgehen möchtest, Carousels kannst du super einfach an deine Bedürfnisse anpassen. Du kannst hier bis zu zehn Inhalte aneinanderreihen und jeder davon kann auch noch mit einem eigenen Call-to-Action und Link versehen werden.
Mein Tipp: Aktiviere im Ads Manager unbedingt auch die Funktion, dass deine Carousel-Ad die Galerie automatisch um das Foto oder Video mit der höchsten Klickrate optimiert. Damit sieht deine Anzeige immer top aus.
Collection Ads
Collection Ads funktionieren ähnlich wie Carousel-Ads. Der Fokus liegt hier vor allem auf dem Produkt. Collection Ads werden mit einem kleinen Symbol (Einkaufstasche) am unteren Bildrand gekennzeichnet. Klicken Nutzer auf dieses Symbol, werden genau die Produkte angezeigt, die auf dem Post zu sehen sind. Die Produkte können dann quasi direkt über Instagram gekauft werden. Dieser Anzeigen-Typ ist perfekt für schnelle Kaufentscheidungen.
Explore-Anzeigen
Als letztes Format haben wir noch die Explore-Anzeigen. Sie funktionieren wie jede andere Instagram Werbeanzeige, mit dem Unterschied, dass die Inhalte auf der Explore Seite angezeigt werden. Und die weist wirklich beeindruckende Nutzungsstatistiken auf. Im Explore Tab finden User neue und relevante Inhalte basierend auf ihrem Nutzerverhalten und ihren individuellen Vorlieben. Und da der einzige Zweck des Explore-Tabs darin besteht, dass Nutzer neue Inhalte und Konten entdecken, ist es eine gute Möglichkeit, neue potenzielle Kunden zu erreichen und deine Markenbekanntheit zu steigern.
Fazit
So, das waren jetzt mal kurz und knapp alle Möglichkeiten, die ihr auf Instagram habt. Wenn ihr noch Fragen zu den Formaten habt oder eure Erfahrungen mit Storys, Reels oder Collection Ads teilen möchtet – dann schreibts einfach in die Kommentare. Und wie eure Anzeige jetzt auch noch inhaltlich glänzt – das zeigen wir euch im nächsten Blogbeitrag.
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